不得不说，恒大冰泉这回确实遭遇了一次较为严重的“公关危机”。本来只是品牌代言人的续签问题，再具体些，只是出街的广告画面上，少了“长白山”三个字而已，未料想，瞬间被网络口水淹没。质疑声四起，抵制情绪高涨，一时间，让恒大冰泉颇有四面楚歌之感。

　　“哈韩事件”回放

　　据了解，此次事件的起因，是恒大冰泉在签约金秀贤、全智贤做代言人后，广告画面上有长白山字样，韩国民众对此大为不满，并迅速上升到领土争议层面。高压舆论谴责下，迫于国内压力，两位明星所在的韩国经纪公司要求与恒大解约。

　　事实上，如果对方主动要求解约，按照合同，韩国方面要赔偿恒大一大笔违约金。不少人认为，这是恒大一个非常有利的炒作点，对于已经砸了十几亿巨资，依然不温不火的恒大冰泉来说，这无疑是个天赐的“上头条”良机。

　　但很显然，恒大冰泉对于这两位代言人极为看重。事实是，经过多轮谈判后，金秀贤与全智贤继续代言，但是所有恒大广告上的“长白山”字样全部去掉!而在国内的网友看来，这也无疑代表恒大方面单纯为了“哈韩”，直接默认了相关“边界争端”的存在事实。

　　消息传出，网络上一片哗然，并迅速升级为“民族情感问题。”网友“沙发”认为，“本以为恒大会以此事件营销，扩大品牌知名度和美誉度，再大赚一笔违约金，没想到最后是这样让人失望的结果!”网友“魔法帽子”则质疑，“先是收到巨大的关注度，然后在这巨大的关注度下亲韩，找抽呢这是?”更多的网友则纷纷表示“莫名其妙”、“抵制恒大”、“坚决不喝”。而这一事件也直接牵连了两位代言人，大批金秀贤和全智贤的粉丝闻讯“哗变”，甚至曝出了“金秀贤滚出中国”的呼声，事态热度在网络上居高不下。

　　恒大冰泉的“营销迷雾”

　　从宣布进军高端矿泉水市场，到20天狂砸13亿广告费的“壮举”，再到3000人经销商订货会，放话一年做到100亿销售额……恒大当家人许家印的跨界思路与“不差钱”打法，着实让周围人看了个目瞪口呆，恒大冰泉的知名度也的确因此被迅速广为人知。

　　但效果如何呢?不少营销界人士认为，恒大冰泉的确实力雄厚，动作迅速，但太过求快的思路，已经从市场上显出“冒进”的苗头。

　　长白山水源地的包装较弱，与竞争对手农夫山泉“搬运工”的提法，颇显底气不足;定价过高，受众范围过窄，市场消费能力有限，短时间内难以赢得大众青睐，业绩拉动力欠佳;

　　定位诉求混乱，电视广告版本众多，从“爸爸妈妈，我也喝恒大冰泉”，到“做饭更香”，再到“美丽其实很简单”，频繁更换的广告语，不但让产品的功能诉求日益模糊，也让消费者无所适从;

　　尤其值得一提的，是恒大冰泉眼花缭乱的明星代言。成龙、金志文、范冰冰等大牌轮换亮相，过多牵扯了消费者的注意力，分散了对产品本身的关注。如今更更换为韩国明星，并由此引发了不小的公关危机，实在有些得不偿失。

　　“国货”自信何来

　　业内人士认为，仅就代言人而言，恒大冰泉过于迷信明星、特别是外国明星的魅力，对自身的“国货”身份缺乏自信，期望依靠“外来的和尚”念好营销这本“经”，其实是“花了冤枉钱，走了冤枉路。”

　　“互联网时代，国界的影响正在消失。产品的诚意、营销是否接地气，才是品牌制胜的关键。”业内人士认为，诸如农夫山泉、加多宝、“十花汤”等饮品，无不是“国货”品牌中的代表作。凭借“我们是大自然的搬运工”，农夫山泉焕发第二春，并在恒大冰泉的步步紧逼中成功突围，一举赢得市场认同，堪称经典案例!而加多宝深入人心的“去火”诉求，“怕油腻就喝十花汤”的细分定位，也都用实实在在的销售业绩和市场反响，印证了“国货”产品只要诚意十足，即可站稳脚跟的定论。

　　“十花汤”品牌营销总监饶艳表示，“十花汤”从开始到现在，一直以身为“国货”为傲，并矢志要打造“中国汤类饮品第一品牌”，通过产品的“去油”功能，将“人类的健康问题在餐桌上解决”。

　　“我们的包装采用中国人最喜爱的中国红和金色搭配，大气、喜庆，中国风浓郁。推广上也不断深化国货精髓，去年春节期间，我们推出的‘中国节、中国礼、中国情、中国梦’促销活动大获成功，十花汤的包装与品牌形象，都赢得了消费者的高度赞赏。这也让我们对坚持国货路线，做中国人自己的饮品品牌，拥有了更足的自信!”