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汽车巨擘的自主王牌塑造

企业报道  2014-07-10 07:19:10 阅读:
核心提示:通过实施MG名爵汽车项目,南汽将有效地完善产品系列和实施产品结构的调整;全系列的发动机产品也将增强其在动力总成方面的竞争力,为后续产品的开发提供有力支撑,走出一条投资少、成本低、见效快的发展道路。

  “MG名爵项目建设的初战告捷,给了我们极大的信心和鼓励。与此同时,这场开场锣鼓也为MG名爵品牌的亮相奠定了基础。尽管我们在打造自主创新国际品牌的道路上还有很多艰难险阻,但我们决心已定,将百折不挠地沿着这条路走下去。”在备受业界瞩目的MG名爵品牌发布会上,南京汽车集团有限公司董事长王浩良如上表示。他说,MG名爵项目充分运用了“引进来、走出去”的战略,彻底打破以往“引进消化吸收再创新”为主的中国汽车品牌发展方式,通过全方位吸收,实现引进吸收消化再创新、集成创新和原始创新三种形式的有机结合,开创了发展以中国人为主导的国际知名品牌的全新模式。

  从吸收到消化

  据悉,MGROVER公司是有着百年历史的国际著名汽车公司,也是英国最大的独立轿车制造企业。2005年4月因经营困难而宣告破产后,南汽在经过与上汽的一场收购争夺战后,于同年7月22日收购了MGR及动力总成公司的全部资产,其中包括一套完整的生产研发设备、4个整车产品平台、3个系列发动机、一个变速箱产品和一套百年积淀的无形资产。

  收购以后,南汽尽管对外一直保持低调,但MG名爵项目却始终紧张有序地进行着。从去年3月27日MG名爵项目起航,在短短一年时间内,南京名爵(MG)汽车有限公司就掌握和消化了MG的各项核心技术。国家级汽车研究院的成立,更是奠定了MG名爵后续发展的技术基础和实力支撑。随后,MG名爵先后实现了第一批配件出口欧洲、第一台N4发动机点火成功、第一台MG-7整车点火成功、第一台MG-TF整车点火成功等一系列标志性的成果,为即将到来的第一辆MG名爵整车下线打下了坚实的基础。

  “我们竞购MG不仅为了品牌资产,也不仅为了造车技术,更是要利用MG的成熟技术进行自主创新。我们的目标是让MG名爵成为一个由中国人主导的国际品牌,南京名爵(MG)汽车有限公司成为一个具有国际竞争力的汽车企业。目前,MG名爵相关产品技术的知识产权已完全归于我们中国企业所有。”南京汽车集团有限公司副总经理兼南京名爵(MG)汽车有限公司总经理张欣在不同场合多次强调。

  据介绍,通过实施MG名爵汽车项目,南汽将有效地完善产品系列和实施产品结构的调整;全系列的发动机产品也将增强其在动力总成方面的竞争力,为后续产品的开发提供有力支撑,走出一条投资少、成本低、见效快的发展道路。公司确定了国际化战略目标,通过建设南京和英国长桥两个基地,开拓国内、国际两个市场,5年内达到20万辆整车的产销规模并形成较强的核心竞争力和持续发展能力。

  开创自主国际化品牌道路

  事实表明,此次品牌发布会成为沉默了一年有余的南汽在集团品牌战略发展方面呈现给人们的最好答案———王浩良毫不吝啬地将未来MG名爵品牌的发展规划拱手相托。

  他说,MG名爵品牌的未来道路就是一条自主国际化品牌的发展道路。这在中国汽车发展史上是前所未有的重大机遇和挑战,由此将构成MG名爵汽车核心的竞争力。

  王浩良从两方面给出个中原因予以阐明。首先,“MG”自身具备了高度知名的国际化品牌的优势。当这样一个品牌为我们中国人所拥有牞就体现出重要的现实意义和深远的历史意义。

  其次,对于MG名爵品牌战略的实施牞南汽正在打造坚实的保障基础。MG名爵品牌战略同时也是我们国际化战略的具体体现,为保证战略得以实施,我们正在努力做好几方面工作:

  一是培育全球化的视野和理念。

  二是建立与国际化公司相适应的高素质的优秀营销团队牞搭建国际市场营销平台。

  三是通过MG名爵项目英国基地的建设和运作,培育国际经营能力。

  四是推进与MG名爵汽车相关的零部件“走出去”,推动MG名爵品牌全面参与到国际竞争中去。

  王浩良表示,接下来MG名爵品牌将坚定不移地围绕我们确定的“2-2-1-1”发展战略进行规划,即面向国内、国际两个市场;建设中英两个基地;打造一个自主创新体系;创建一个自主国际品牌———“MG名爵”。我们将从产品发展战略、市场营销战略和质量控制战略三个重点环节上着手,充分利用MG的品牌效应和原国际销售网络,使自主国际品牌产品快速走向国际市场,打造一个真正的自主高端国际化汽车品牌,打造一个真正的国际化汽车企业。

  显然,MG名爵已经成为南汽手中最重要的一张王牌,而这张“王牌”能否以其独一无二的“英伦气质”在中国市场一炮打响,就要看今年3月份第一辆车面世后的结果了。据南京名爵(MG)汽车有限公司副总经理、销售公司总经理杨军虎透露,在国内,公司未来的主攻市场是那些经济发达的一二线城市,北京作为国内最大的汽车市场显然是MG名爵备加重视的夺镇之地;而南京作为公司的大本营无疑也促使MG名爵志在必得。目前,MG名爵的市场销售渠道已基本准备就绪,一些经销商的最后筛选也在进行当中。

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