进入2014年，洗衣液品牌竞争可谓日趋激烈，各大洗衣液品牌争相斗法，务求在这场洗衣液品牌竞争中分一杯羹，甚至取得领先位置。其中，立白洗衣液品牌采用的情感营销可谓独树一帜，引人瞩目。

　　作为从2013年《我是歌手》第一季到2014年《我是歌手》第二季的独家冠名商，立白洗衣液品牌紧紧地抓住了一个核心——情感共鸣。围绕这个核心展开了一系列的情感营销活动。尤其在《我是歌手》第二季，更是把情感营销发挥的淋漓尽致，

　　《我是歌手》第二季刚开播不久，根据立白洗衣液品牌定位“洗护合一”，创造性地衍生出“合一体”，由此引发了一轮轮网络上“合一体”大比拼。接着，立白洗衣液继续借势策划“爱情合一体”，让网友在网上大胆喊出自己的“爱情合一体“，充满了浓浓爱意。

　　在《我是歌手》中的歌手年龄层次跨越了不同时代，无论是老人唱老歌，还是新人改编老歌，所选用歌曲大部分都是容易引起情感共鸣的歌曲，这种情感上的共鸣很容易转化为对产品的情感联系。立白洗衣液结合这种情感联系，策划了“年代爱情歌曲”的热门话题。通过立白官微爆出的歌手采访花絮，而张杰、曹格等歌手们被问及自己的年代爱情歌曲时，都有点措手不及，但最终还是以自己的方式讲述了一首歌与自己的年代爱情。在社会化媒体的迅速发酵下，“年代爱情歌曲”的热门话题迅速吸引了众多网友的参与，网友也将自己的PK结果“摆上台”，创意肆起。

　　最近，立白洗衣液再次结合“洗护合一”中“护”的感性诉求，开展了一场“拯救都市精致女人”的情感营销活动，通过“衣柜事件”的行为艺术表现手法，从而在全国范围内开启了一场呵护都市精致女人的行动，呼吁公众对身边女性的呵护。

　　而立白洗衣液以情感为纽带，通过加强与消费者情感之间的沟通，获得消费者的认同，从而在洗衣液品牌竞争中占据了领先位置，情感营销功不可没。