广告是营销的外延，营销是没有硝烟的战斗。一旦战斗打响，参与者则只有王侯败寇，绝无中立的可能。目前红得发紫的《爸爸去哪儿2》，正是如此。

　　从6月20日首播至今，《爸爸去哪儿2》连续两集的收视率均破了纪录，参与其中的冠名商、赞助商也尽皆开颜。各品牌知名度和网络搜索指数的直线上升，再次证明了芒果台对于综艺节目的商业价值，具有无比强大的掌控力和挖掘力。

　　不过，对于个别品牌来说，欢喜背后，也难免有一些淡淡的“愁”。

　　比如，《爸爸去哪儿2》在芒果TV网络版的特约赞助商“十花汤”。

　　“十花汤”致敬经典广告

　　毫无意外，这一季的《爸爸去哪儿》除了节目本身备受关注，节目内外的各大冠名商、赞助商和广告植入，也随之成为了各家媒体高度关注的热点之一。伊利QQ 星、英菲尼迪、金龙鱼、天猫……大把的银子砸进去，高收视带来的高曝光率，也的确让每一个商家都获得了超出预期的回报。

　　同时，芒果TV对这一季的网络播出权集中回收，更是直接引发了自家视频网站点击率的直线飙升。单集超过1600万的网络播出量，在让芒果台偷偷笑歪了嘴的同时，也让所有观众几乎一夜之间，记住了节目贴片广告中的一句广告语：怕油腻，就喝“十花汤”!

　　是的，这就是那个一直以业内老大加多宝为目标，不断高喊“赶超”的“十花汤”，也是那个始终不按套路出牌，擅长闪电战、敢于孤注一掷的“十花汤”。

　　网友们的“美丽误会”

　　对于很多第一次见到“十花汤”广告的网友来说，给他们留下印象最深的，莫过于其反复强调的“怕油腻”定位。

　　“一说能解决怕油腻，我的第一反应，是这饮料肯定是奔着减肥人群去的，莫非是减肥饮料?”

　　类似的询问，随着《爸爸去哪儿2》的火爆，迅速在微博与微信中传播开来。大量网友都对“十花汤”主打的“怕油腻”诉求，产生了同样的疑惑：既然能去油，肯定是减肥饮料吧?对此，“十花汤”品牌营销总监饶艳笑称，这是网友们对“十花汤”的一个“美丽误会”。

　　“十花汤是全新的绿色植物功能饮品，富含葛根、莱菔子、甘草、罗汉果，山楂等药食同源植物成分，对于消积食、去油腻、润肺理气、润肠祛燥，都有很好的帮助，非常适合那些爱吃大鱼大肉的朋友饮用。当然，去油腻的同时，肯定会辅助身体消耗一些多余的脂肪，但这并不等于十花汤就是减肥饮料。如果非要加一个名头的话，我觉得叫去油饮料，更为合适。”

　　“十花汤”的运气

　　饶艳表示，央视广告，是“十花汤”撬动全国线下市场的重要武器，而从赞助《我是歌手2》到特约赞助《爸爸去哪儿2》，则是“十花汤”打动一二线城市网络受众的关键一枪，这个布局，直接关系到“十花汤”下半年的市场版图和销售冲量。

　　“《爸爸去哪儿2》的播出时间很恰当，正好是暑期开始的前期，紧接着就是饮料销售的高峰，这个时候，谁能有更高的曝光机会，赢得更多的市场关注，谁就有可能成为年内的销售黑马。我们拼尽全力夺得《爸爸去哪儿2》的网络特约赞助权，就是要为第三季度的促销旺季铺路。”

　　不仅如此，饶艳也表示，由于加多宝和王老吉都已启动电商平台，其他饮料品牌也都在积极跟进，谋划着各自的网络打法。可以预料，7-9月份的饮料电商搏杀将十分激烈。

　　作为后起之秀，“十花汤”必须要加快脚步，才能保证不被大部队甩下。或者，“我们也可能走在多数人的前面。”

　　据她透露，“十花汤”的电商平台开发已接近尾声，自营网店与电商渠道铺货正在最后的完善中，很快就将正式上线开卖。

　　“对于饮料行业来说，在电商领域，大家的起点都一样。究竟谁能跑得更快，不但要看实力，有时也要看运气。从我们赞助《爸爸去哪儿2》带来的效果看，十花汤今年的运气，应该还不错!”