对于大多数国内企业来说，赞助各种节目，利用冠名的方式来提高“露脸”机会，早已不是什么“技术活”。

　　敢花钱就能上，几乎成了多数企业主对这类推广方式的共同认知。

　　但，真是如此吗?

　　当《爸爸去哪儿》第二季毫无意外赢得收视开门红后，其网络冠名商“十花汤”，也借势名扬天下，为更多人所熟知。而对于掏出巨资的“十花汤”来说，这次与芒果台的合作，到底是只敢花钱的匹夫之勇，还是“既赚吆喝又赢口碑”的天作之合呢?

　　爸爸去哪儿成芒果台新金矿

　　虽然芒果台旗下拥有不少含金量十足的重磅综艺节目，但去年诞生的《爸爸去哪儿》，无疑是目前为止最会下蛋的“金鸡”。早在第二季尚在拍摄制作期间，网友们的周平均搜索指数就已突破12万!首集播出后更是直逼94万，号召力之强，关注度之高，足以让国内其他综艺节目汗颜不已。

　　芒果台也从去年的火爆节奏中，发现了这档节目是座难得一遇的金矿，于是今年提前宣布了要吃“独食”，《爸爸去哪儿》第二季的播放权全部收回，仅在自家门口的芒果TV播出。

　　决定一出，四座皆惊，这一方面让众多视频网站黯然神伤，同时也将《爸爸去哪儿2》的网络独家冠名权，到底花落谁家的悬念，推到了前所未有的高度——毕竟，当全国的流量都被引到芒果TV时，任何一个冠名商家，都将获得无法估量的品牌曝光率。

　　“十花汤”巨资押宝芒果TV

　　“十花汤”的营销团队，显然很清楚地看到了这一点，并在数月前即已与芒果台进行了多轮接洽。

　　与众多前来争抢冠名权的品牌不同，作为一个“涉世未深”的饮料新品，“十花汤”拿出了足以让同行们震惊的勇气和魄力。据芒果TV一位内部人士透露：“十花汤”此次网络冠名《爸爸去哪儿》第二季的赞助费，绝对少不了!

　　诚然，近年国内的各种栏目赞助、冠名标的越来越高，但无论对任何企业来说，赞助《爸爸去哪儿》这样一笔巨资，都绝非是拍拍脑袋就能做出的决定。

　　“十花汤”品牌创始人钱毅介绍说，“事实上，我们冠名《爸爸去哪儿》第二季的网络播放权，是经过多方面调研考量的。

　　在前期的沟通中，我们不但跟芒果台反复磋商，了解整个节目的运作流程，以及芒果台自己的宣传推广节奏，而且还专门找了如百度这样的大数据供应商，深入了解从去年到现在，《爸爸去哪儿》节目的真实收视比率和人群组成。在有了第一手资料作参考后，我们才决定重金押宝这一季。因为我深信：物有所值!”

　　“十花汤”的大数据思维

　　钱毅表示，因为“十花汤”是百度的深度战略合作伙伴，所以可以在第一时间，获取百度后台相关的真实数据库资源。从数据中他获悉，目前关注和购买 “十花汤”的顾客群体中，30岁以下的年轻群体占据了85%以上，而这部分人中，又有超过90%极为钟情各种火爆的综艺节目。诸如《爸爸去哪儿》第二季这样的热门节目，自然是他们的首选。

　　“他们更年轻，更前卫，乐于尝试新事物，并喜欢通过微博、微信等各种渠道，与亲朋好友分享自己的感悟。同时，这些消费者很多都已经成家并有了宝宝，属于《爸爸去哪儿》的精准观众群。十花汤与这个节目的嫁接，正好是向正确的人说了正确的话，无论从哪个角度看，这都是一次双赢的合作。我认为，只有这样的合作，才是真正的天作之合。