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六必治开创业内娱乐营销新篇章

企业报道  2014-06-24 11:05:11 阅读:

  央视一套黄金档4月份播出的综艺栏目《嗨!2014》,打破了央视一贯以来传统的节目风格,这是一档以轻松、快乐、时尚为主调性的娱乐栏目,同时,也打破了卫视主持人难登央视舞台的惯例,邀请了湖南卫视主持一姐谢娜和音乐不老神童庾澄庆做主持人,让央视的综艺节目有耳目一新的感觉。但,在这个舞台上,不仅是节目和主持人的突破,还有一个国内知名品牌在突破——六必治。

  六必治产品推陈出新

  作为国内中药养护牙膏的领导品牌,六必治早在1972年就在国内率先推出了第一支中草药牙膏,陈佩斯吃嘛嘛香的广告在很多消费者心目中奠定了好牙膏的形象,但是,作为一个领导品牌,是不会一直停留在原地,固步自封。所以,品牌不断进行生产创新,推出新的中药养护牙膏系列。蓝天六必治近年来在配方研发上投入了大量资金, 2013年依托领先同行的科研实力与百年中药口腔护理产品研发经验,荟萃中药典方精华,研制出了六必治中药典方系列牙膏,共有防上火、养牙龈、清口气等三款新品,为不同消费者提供差异化选择。

  六必治传播手段革新

  产品的推陈出新,对六必治传播手段也有了新的要求。不再只针对原有的消费群体传播,而旨意让更多人了解品牌,成为六必治传播的新需求。而央视一套突破性的《嗨!2014》正是六必治新传播需求的借力点。借势节目中主持人、嘉宾的影响力关联传播,帮助六必治品牌提升知名度,同时,利用与节目的快乐气氛,与结合产品特性,以“不怕口腔问题,绽放健康笑容“为传播主题,开展一系列的公关传播活动,譬如,知识性强的六必治21天防上火训练,与互动性极高的”嗨FUN美食防上火”寻找草根食神活动,娱乐性超强的上火找六哥病毒视频传播,还有高科技运用的六必治防上火之吻手机活动,都是有效针对年轻消费群体。借势强势平台影响力,配合整套的整合传播成为了六必治开创业内娱乐营销新篇章。

  对于具有历史底蕴的品牌,在维持原有产品优势下,创新才是王道。对于六必治而言,产品的创新,加上营销模式的创新,这样才会走出属于消费者,属于品牌的路。

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