日本为了加速旅游业的发展，决定在2008财政年度设立“观光厅”以推进旅游立国政策，近年，日本的外国游客增加到1000万人。

　　日本的大旅游公司要开始转移服务重点。通常，他们重视国内游客超过了国际游客。日本最大的旅游机构“日本交通社”(JTB)和HIS公司从外国游客那里获得的销售额不足2%。现在，比较容易赚钱的服务，是为日本的“婴儿潮”时代出生的人安排度假。这些人开始进入退休年龄，并且有钱消费。经营日本世界旅游公司(JapanWorldwide)的尼尔·里利说：“如果日本的旅馆老板能用讲同一种语言的客人填满房间，并且熟悉这些游客的口味，他们就没有必要做更多的努力去弄出美国人或英国人喜欢吃的东西。”日本世界旅游公司是一家专门为西方游客提供滑雪等一揽子服务的旅游机构。

　　美国游客似乎是特别苛刻的消费者。在2007年上半年，来日本旅游的美国游客的数量实际上下降了1.8%，仅有403300人。但那些游客回家后，对到日本旅游表示不满意的很少。美国法律系学生艾伦·多伊尔这次的主要安排是到一个佛教寺院过夜、观看一场相扑比赛，并且到京都做一次支线旅行。多伊尔说，他在美国不看任何旅游广告。到了日本确实看到了很多新奇的东西。