伴随着新建影院如雨后春笋般出现，中国影院“千院一面”的现象越来越严重，影院设计亟需找回它独有的文化色彩。

　　在国家政策扶持下，影院产业在电影产业的强势带动下步入了快速发展阶段。2011年，我国新建影院803家，新增银幕3030块，平均每天增加8.3 块银幕，银幕增长率超过45%;2012年，全国影院银幕数增加至1.31万块，相比去年同期增长42%;2013年，全国全年新开业影院903家，全国新增银幕5077块，新增座位48万个。然而在热钱、游资的疯狂涌入下，由于缺乏对影院整体与地区文化融合的深刻认识，绝大多数影院在设计和规划中没有考虑到文化因素对粘黏顾客的重要性，影院设计与装潢上大同小异比比皆是，从而造成审美疲劳，对顾客认同造成负面影响，至于形成差异化竞争更是痴人说梦。绝大部分影院在设计之初莫不是带着高大上的帽子玩命烧钱，而至片区文化特性与消费期待于不顾，从而导致影院自身缺乏文化底蕴，更何谈顾客的文化认同。

　　影院的文化色彩之于设计，是指影院在整体构造与装饰上与片区主流文化认识的契合度。契合度高则影院文化魅力越大，越能在为顾客提供娱乐休闲的同时，被接受成为顾客心灵暂时的栖息地。并且，由于地域的不同，影院所拥有的文化色彩应该是独一无二的。

　　影院的文化魅力和硬件设施一样重要。电影院的存在不仅仅是一个为顾客提供观影消费的场所，还能够成为顾客进行精神文化交流的平台，让顾客得到追寻深层次的心灵价值的机会，而这一切，必须以获得顾客文化上的认同为前提。入眼即所见，影院设计往往是顾客能自己获取的评判影院与否的第一手信息，并且顾客评判的标准也并非局限于豪华时尚、高端大气，他们评判的最重标准应该是影院形象和以之营造的氛围与其自身文化认同的契合度。

　　保利联合呼吁，影院设计要有文化眼光，具备文化色彩，切忌急功近利。保利联合主张影院设计应该避免两个误区，一是过分追求高端奢华，置地域文脉延续于不顾，甚至背道而驰;二是只重逐利，忽略对自身文化魅力的塑造和积淀，竭泽而渔，弃长远发展于不顾。目前保利联合与国内部分电影院线已开始走向设计改革，希望能带动整个行业的觉醒。

　　保联合影业官方网站：www.polyunited.com