导语：时下，越来越多的国内外独立、小众护肤品牌悄然进入大家的视野，对护肤品越来越高要求的消费者亦对小众品牌充满好奇。今次，我们特别邀请著名护肤品研发师欧阳清风，以“蝈蝈护肤品”为线索，一起来探寻“小众品牌”的前世今生。

　　“蝈蝈护肤品”乍一听名字有些惊讶，再一看它的沟通标语：“虫儿都喜欢的护肤品”，立马就恍然大悟。连虫儿都喜欢，不就是产品全天然最好的诠释吗。面对 “蝈蝈护肤品”的创始人、曾经为国内多家护肤品、药妆品配方师的欧阳老师，是如何解读小众品牌?独立品牌“蝈蝈护肤品”又是如何对市场做到“不妥协、不迎合”?让我们面对面一起探寻。

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　　小编：经常见到国内的一些美容老师、意见领袖推荐使用小众品牌护肤品，反而一些广告大牌护肤品对他们来说吸引度不高了，您觉得这是什么原因?

　　欧阳：大牌护肤品使用的人群更广，会把更多的资金投入到广告和包装中;小众品牌更注重产品的品质，舍得将更多的精力和资金放在研发和配方上，相对应的人群也更明确。另外，一些小众品牌的产品线日趋丰富，只是由于渠道原因，采取小范围发售，首先影响的也是较专业、有要求的买家了。

　　小编：观察小众品牌一般对品质要求比较高，比如纯天然、无添加、有机认证。但消费者往往无从鉴别，面对这样的难题，该怎样解决?

　　欧阳：打造小众品牌意味着更慢、更难。其品牌创造者几乎都有自己的信仰、自己的格调，苛刻产品的本质，添加有机的、有效的成分，这不仅是在做产品，也是在做人。消费者不仅可以从产品的研发故事、外观、使用中鉴别;更重要的是，好的东西历久而弥新，它会让你从外到内更加健康、更加美好。

　　小编：国内的护肤小众品牌和国外的有什么区别吗?

　　欧阳：其实我觉得本质上区别不大。我加拿大的朋友和我澳大利亚的表姐们不仅使用“蝈蝈”，同时，也使用当地有机植物农场生产的天然产品，如沐浴露、精油皂、洗发水啥的。真要说区别，无非是国内的小众品牌除了会采用国外的优质有机原材料外，还会在配方中运用到中国古老的传统配方和传统医学。

　　小编：您主创的“蝈蝈护肤品”非常低调，是否也走的是小众、专业路线?区别与市面上日化线的护肤品，她的品牌根源、诉求有什么不一样?

　　欧阳：是的。“蝈蝈护肤品”就是走的专业、小众路线，我们针对的就是有一定文学素养、经济基础、追求环保自然的熟龄女人。这个年纪的女性最需要的就是维持肌肤水油平衡的健康状态、紧致及预防衰老。“蝈蝈”是我爱人的名字，女人对待情感的态度认真且执着。同样，这也是我对待产品的态度。

　　小编：无添加系列应该是蝈蝈护肤品最具代表性的系列。蝈蝈的无添加和市面上的其他无添加产品有什么不同?

　　欧阳：市面上无添加、纯天然概念泛滥，我也想不出我得拿什么来证明“蝈蝈”就是真正的无添加。我只想说，做产品就是做良心。比如市面上一些品牌的无添加是指不放防腐剂和香精;但“蝈蝈”的无添加指的是不仅不放防腐剂和香精，同时不放任何的化学制剂。

　　小编：为什么你要做小众护肤品牌?“蝈蝈护肤品”这一类小众品牌在竞争如此激烈的中国市场上遇到的最困难的挑战是什么?

　　欧阳：因为我喜欢。作为护肤品研发师，这么多年各种品牌的产品做下来，总得在不同程度上对客人的品牌做迎合或妥协。我已快40而不惑了，想做点自己喜欢的东西，算是对内心信仰的回归吧。当然，最大的困难就是如何广而告之，我们把所有的资金和精力都投入到了产品和配方，目前也只在淘宝一个渠道发售，但欣喜的是，几乎所有用过“蝈蝈”的朋友，都成为了我们的忠实用户。

　　小编：作为有近二十年经验的护肤品研发配方师，对时下中国的护肤品市场，有什么观察与思考?

　　欧阳：有点浮躁吧，大多数还是停留在做概念、靠销售模式做市场的现状。也有部分有理想或已完成原始积累的企业在朝着更好更进步的方向前进。我一直说，期待市场会有回归本质的那一天，希望这一天离我们不远了。(完)