作为消费者为什么愿意花那么大的价钱去买名牌产品，我们买的绝不仅仅是它的硬件，比如说时装，我们绝不仅仅买的是一块布，我们买的是一种文化、一种物质之外的东西，这个东西实际上是我们今天所说的品牌。品牌为什么有这么大的威力?我认为品牌首先标志着一种信誉，越是强势的品牌，客户的忠诚度越高，生产名牌的企业也就具有越好的盈利能力和持久的生存力。

　　第二，越是好的品牌，意味着重复千百次的消费都能让客户满意，它是好的商业模式的代名词，是一个卖得贵、卖得多、卖得久的代名词。

　　第三，品牌是和文化紧密联系的，是企业不可复制的竞争力的表现。为此品牌塑造过程是一个漫长的过程，品牌维护过程也是一个漫长的过程，今天我们参与了品牌竞争，就意味着参与了一个永不闭幕的奥运会。

　　在品牌的认识中，我认为有一些价值理念还是要理清的，首先品牌和规模这二者之间是什么关系，有品牌应当有规模，但是有规模未必有品牌。中国有1500种产品在世界上的产量是第一的，但是都没有品牌，我们贴人家的牌。另外，品牌和知名度二者之间也是有关系的，也不能等同，小行业的产品有品牌但不一定家喻户晓，家喻户晓未必是持续的，有目前内在价值的品牌。因此在品牌建设当中，体现着不同的价值观，我们应当研究与发达国家和那些成熟的品牌企业之间在品牌建设上、认识上的不同。