作者：张建良 关键词：梦娜品彩 杨幂 品彩战略

　　通过“品彩为美丽代言”的央视广告播放及各大省级卫视广告播出，梦娜品彩品牌在2014年初已是声名鹊起。

　　梦娜品彩目前是中国袜业市场的丝袜第一品牌，第一个由杨幂代言进入中央台媒体黄金时段做广告，第一个在各大卫视频道黄金时段做广告。

　　由于袜业市场的竞争日益惨烈，梦娜品彩品牌总监王美丽决定，在继续巩固梦娜品彩袜品业的传统营销渠道基础上，聚力向全网渠道全线开拓市场，将梦娜品彩丝袜打造成绝对王牌，同时向棉袜、打底裤、内衣等其他品类扩张，既可最大限度地发挥梦娜品彩的品牌价值，也可为梦娜品彩的跨越式发展找到新的利润增长点。(梦娜品彩分销平台：www.mengnapincai.com 电话:0579-81060185)

　　梦娜品彩和大度电商确定合作时，已是2013年10月，按照行业特点，在10月份招商工作基本接近尾声了，时间非常紧迫，我们不可能先花3个月时间进行详细的调查研究，而后才来确定发展战略，再进行招商。时间紧迫，我们必须快速反应，立刻行动。签约当天，双方就马上组建了项目组，迅速进入紧张的工作状态。

　　在对梦娜品彩集团的内部资源进行有效盘点和诊断后，我们迫使自己迅速跳出丝袜行业的限制，站到未来时间纬度上重新审视，逐步看清了梦娜品彩通向针棉世界的未来路径，并据此确定了简单实效的咨询思路：系统运筹，单点突破!把握时尚流行趋势，在保证大方向准确无误的前提下，找到制胜关键点，达到四两拨千斤的功效。

　　梦娜品彩如果从正面与业界强势品牌正面交锋，那输的可能性几乎是百分之百;与其在地面上死拼，不如启用航空母舰，从高空向下覆盖。

　　鉴于此，大度电商为梦娜品彩量身定做了电商战略规划、产品定位、消费者洞察、商业模型设计、渠道、营销策略的“色彩营销”战略赢销模型。

　　杨幂代言：品彩袜就像我的第二层皮肤

　　采取以“色彩营销”为主要手段的营销战略

　　在“色彩营销”的战略导向下，我们找到了“色彩的魅力”这个足以撼动丝袜市场的支点，从产品、包装，到终端形象等都统一运用“前卫时尚色彩”元素，形成“产品--色彩──价值”的统一体，将梦娜品彩丝袜品牌内涵和时尚文化全方位传导给目标客户。

　　品彩，一个融汇典雅与精致的名字， 源于对美丽自然、美好生活的崇尚。它秉承“时尚、前卫、色彩”的设计原则，以简洁、流畅的日韩风格，让现代女性感受生活的品味与价值，全面诠释“色彩的魅力”。

　　另外，花巨资，聘请当红巨星杨幂代言，由国内顶尖的广告机构拍摄“品彩”品牌形象广告，通过影视表现效果，使原本单调色块变得灵动、震撼，用“我为品彩代言·品彩为美丽代言”作为传播导语，大气、直效，便于传播、容易记忆。

　　同时，将“前卫时尚色彩’元素运用到产品设计中，每个产品系列均有一款“品彩”色系的产品，从产品外观、包装，到产品展示、环境布局，使梦娜品彩色彩的视觉冲击波无处不在、无所不及。

　　杨幂代言：我为品彩代言·品彩为美丽代言

　　前卫而不失典雅，

　　时尚中蕴含休闲，

　　充满年轻的、张扬的、色彩的魅力。

　　清新、阳光、时尚，新一季品彩，

　　让美和青春演绎最动人的乐章!

　　作为行业中最富有时代感的新锐品牌，

　　天后级巨星杨幂的加盟让品彩又一次散发出新的能量，

　　演绎属于当下时代的青春之美···