现代营销理论认为，一个品牌的强大在于其所蕴涵的内在精神以及这种精神能够在多大程度上获得受众认同并且引起他们的共鸣。

　　10年来，全球通品牌经历了一个不断成长壮大的过程。一方面网络覆盖、通信品质、业务创新和服务水平在成长壮大;另一方面客户规模也经历了一个从无到有、由小变大的成长壮大过程。和客户一样，全球通也拥有梦想和渴望成功，相信“未来就在手中”。

　　不难理解，全球通“我能”的内在精神需要寻找一个外化的载体，从身份上来讲，商务人士构成了全球通用户的主流群体，那么为什么选择作为文化人的廖佳诠释全球通的“我能”理念呢?

　　要回答这个问题，首先我们要弄清楚为什么需要强调“我能”这种精神?一位资深营销人士指出，原因之一在于中国主流社会的价值观在变化，“成功”的定义在逐渐演变，物质的富足只是成功的副产品，人们越来越追求一种内心的富足。

　　廖佳的追梦之旅无疑是自我实现的一种极致状态，这种行为越来越为大众所认可和仰慕。即使他们未必能够真正身体力行，但是在内心深处，坚持信念、实现自己的梦想已经成为一种深刻的价值观影响着他们的日常生活和行为。

　　“我能”是一个抽象的品牌理念，代表了一种坚持信念、渴求成功的精神，而廖佳坚持自己的信念走自己的路、不断渴求成功和实现梦想的个人特质完全吻合了全球通品牌蕴涵的“我能”的内在精神，廖佳过往的经历以及这次“全球通环行世界”环球旅行则为“我能”的精神内涵做出了完美的注释，淋漓尽致地表现出与全球通主流商务人士群体一致的或者更高级别的追求、信念和内在精神，理所当然能够引发主流群体的强烈共鸣，从而达到形成通信品牌的终极目标。

　　业内资深分析人士指出，启用“我能”全新品牌理念后，中国移动通信邀请廖佳担任全球通环球观察员的选择是非常明智的，一方面廖佳的环球之旅将更好地诠释“我能”的品牌理念，促使其快速为全球通客户群体所认同和接受;另一方面，廖佳本人及其创纪录的“全球通环行世界”环球旅行所积蓄的强大的势能也将使中国移动通信及其旗舰客户品牌全球通获益颇多。