著名的奥美国际广告公司创始人奥格威(David Ogilvy)以创作许多富有创意的广告而在业界赢得广泛盛誉，享有现代广告教皇的称号。奥美公司在其经营管理下，发展迅速，现今已经成为在世界53个国家或地区设有278个分公司的国际性跨国广告公司。

　　奥格威先生在每任命一位新的部门经理或公司的其他管理者时，都会送给当事人一个俄罗斯娃娃作为礼物。这个传统的俄罗斯布娃娃是个多层嵌套式的娃娃，当打开最外层的娃娃后，他们会发现其中又有一个小一些的布娃娃，里面还有更小的一个，就这样一层套一层，每层的娃娃都比上一层小一些。直到打开最里层也是最小的一个娃娃上，奥格威留给他们一句话：如果你经常雇用比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司。相反的，如果你每次都雇用比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。