从市场规模看，目前中国日用化工市场仍处于增长期，近年，中国日化市场规模达到1373亿元人民币，比上一年增长13.1%。市场结构日趋优化，与近些年相比，化妆品市场比例略有上升，洗涤用品、口腔清洁用品市场比例略有下降。日化市场依然呈现“三足鼎立”之势，化妆品、洗涤剂及口腔清洁用品三大类共占日化市场份额的93%。

　　近年的中国日用化工行业，补水、防晒和抗衰老产品是化妆品理念发展的重点，以生物制剂、植物、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，仍是产品开发的主导方向和高科技象征的主流;洗涤剂功能趋向于洗涤效果、方便使用、织物保养和个性化需求等方面，并且更加关注环保、节能、节水产品的研发;口腔清洁则向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点。

　　与此同时，日用化工行业在供需两方面都表现出了新特色。从市场需求看，儿童、男性专用护肤、洗发用品成为消费热点，个性化需求日益明显;从市场供给看，化妆品高端市场被跨国公司垄断，依赖进口，中低端市场竞争激烈，洗涤剂和口腔清洁市场加速整合，集中度逐渐提高。