中国已成长为全球重要的彩电生产基地，承担着世界彩电总量三分之一的生产量。2003年国内彩电产量突破6500万台。2004年上半年彩电产量达到3250万台，比去年同期增长15.8%，全年彩电总产量有望突破7000万台;2006年国内平板电视机需求将突破100万台，只占到国内彩电需求总量的3%;未来的5年内CRT彩电仍是市场主流。

　　同时，中国也是全球最大的彩电需求市场，中国国内市场一直以来保持了较大的需求规模，吸引了世界知名彩电品牌参与国内市场竞争。据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组长期对中国彩电市场的调研显示，预计到2005年，国内彩电市场的需求总量将在3100万台左右，市场需求仍以CRT彩电为主，但背投、等离子和液晶电视的需求增长迅速成为大中城市彩电市场的消费热点，为彩电业的持续发展注入了无限活力。预计2005年，国内背投电视机需求量将达到280万台、等离子电视机需求量在20万台左右、液晶电视机需求量接近40万台。

　　推动中国彩电市场发展的根本因素

　　我们认为，推动中国彩电市场发展的根本因素有两点：

　　其一，是技术革新带来的产业发展促使企业持续不断的产品创新。最新的趋势包括显示技术的革命，这种显示技术的革命包括外在和内在两个方面：外在的表现，体现在电视机外观形状方面，主要趋势为向大尺寸、超轻、超薄发展，以LCD、PDP为代表，还可以包括背投电视机;内在方面，主要向高清晰发展，1080P正成为彩电企业竞争的新焦点，将是高端电视机产品的必备技术，极有可能成为彩电企业未来竞争的关键点。今年3月份，海信率先在国内推出高清1080P彩电，带动了高清彩电的技术升级，其为1080P技术的推广也付出了很大努力。

　　其二，是消费需求的推动。日前，中国消费者已逐渐形成了电视机产品较强的自我淘汰意识，即消费者购买或更换电视机，其最主要的原因并不是原有产品的损坏，而是原有产品的落后(当然这种落后与产业技术发展是相互呼应的)。家电课题组最新调查表明，消费者预期购买电视机，有72.3%的比重是出于对产品更新换代的考虑。

　　正是在这一背景下，中国高端彩电市场保持了持续旺盛的生命力。从过往的纯平电视机到目前已经具有一定市场的背投电视机以及平板电视机，都体现了这一特点。

　　平板电视机需求增长加速

　　目前，行业、媒体对平板电视机的关注程度较高，对平板电视机产品的发展前景大家都一致看好。2002年以来，等离子和液晶电视机的市场需求每年成倍增长，2006年平板电视机市场需求总量突破100万台，只占到国内彩电市场需求总量的3%。

　　液晶电视机市场需求的发展速度要高于等离子电视机，但我们认为，当前并非已进入液晶电视机市场发展的黄金时期，还只能说是处于起步阶段。我们认为，当液晶电视机的市场主销尺寸达到30英寸以上时，液晶电视机才会真正成为客厅电视机竞争的主流产品，其到来时间主要取决于价格的下降速度。从目前调查获取的消费者需求数据看，对30英寸电视机的预期支付价格集中在8000—1.2万元之间，比例在70%以上，课题组专家分析认为，1万元应该是一个关键点。当前，在中国液晶电视机市场上，三星、LG两个品牌倚仗其在电脑液晶显示器方面的优势，专以推广超大屏幕液晶电视机为主，且价格在同类产品中最高。我们认为，一方面，其推广产品类型与市场需求不相适应;另一方面，对于中国消费者来说，其高昂的价格实在难以接受，所以，到头只能是落个曲高和寡的境地，短期内不可能在中国液晶电视机市场取得领先地位。

　　从概念炒作向技术竞争的转变

　　目前，降价似乎成了部分平板电视企业争夺市场份额的惟一手段，我们始终认为，产品技术进步成熟才是关键，仅靠落后技术产品的大幅降价来赢取市场的做法不符合企业长远发展战略，平板电视机企业的竞争要从概念上向产品品质过渡。总体上看，行业对等离子电视机和液晶电视机概念传播的任务已基本完成。我们的调查数据显示，消费者对等离子电视机和液晶电视机产品的认知程度稳步上升，2002年的调查数据分别为7.4%和35.3%左右，今年已经分别上升到48.7%和60.3%。2005年消费者对等离子电视机的认知度将超过60%，而对液晶电视机的认知度将接近80%。通常讲，在消费者对一个产品概念逐渐熟悉后，必然会对产品技术特点的需求上升。在平板电视机领域，企业产品之间的差距应该说是存在的，但现在消费者还缺乏对平板电视机质量差异的判别。我觉得这一点，应该是夏普、海信等平板电视机领先品牌关注的重点。对于新技术产品来说，我们始终认为，概念普及后的技术普及，企业和媒体应该承担起责任。然而，部分国内液晶电视品牌，如创维、康佳、TCL等企业，仍然只是停留在产品概念竞争上，产品品质改进缓慢，只是单纯的以不断降价的方式来获取消费者的关注，既不利于企业自身的发展，也不利于整个高清平板电视市场的健康发展。我们认为，企业需要调整战略，适应市场变化趋势，将主要精力投放于技术创新之中，真正为消费者着想，最终以优质廉价的产品博得市场的青睐。

　　传统CRT彩电是生存之本

　　尽管平板电视机的发展势头强劲，但由于市场价格因素的影响，短期内市场销量难有大的突破。彩电企业的销售收入主要来源于CRT电视的销售，未来5年传统CRT彩电仍是行业的中坚力量。根据我们的研究，2004年，中国城市居民家庭纯平彩电拥有率将继续上升，比2003年增长了7.4个百分点，达到38.2%。国内消费者购买电视机产品的结构类型仍以CRT彩电为主，购买比重占彩电总量的90%以上，其次，背投电视机为8%，等离子电视和液晶电视的销售只占彩电总量的1%不到。而在我国广大的农村市场，CRT彩电更是有着不可动摇的市场地位。同时，我们看到，全球范围内电视机产业发展的集中趋势越来越明显，中外企业合作力度不断加强，最终将形成几家实力强的联合体独霸市场的局面，TCL与汤姆逊的合作，正体现了这一趋势。中国彩电企业参与全球市场的竞争，规模与技术同等重要，从我国城市居民经济生活水平的实际出发，高端彩电短期内无法实现规模化，规模化必然通过传统CRT彩电得以实现(庞大的农村市场是传统CRT彩电的主要支撑)。我们认为，未来5年内，CRT彩电仍将占据中国彩电市场的主导地位，而对于CRT彩电将在5年内退出城市市场的说法过于极端。