越来越多的资本将目光投注到个人护理市场。日前，云南白药布发公告，宣布斥资8131.74万元收购云南白药清逸宝40%的股权。云南白药相关负责人称，他们将进入女性个人护理领域，打造女性护理高端品牌。

　　格林盈璐向个人护理业发力

　　无独有偶，相关消息显示，总部位于广东佛山的中国知名家电企业格林盈璐电器有限公司亦有意涉足个人护理业，拟于今年5月上旬推出一款usb消毒宝，发力女性护理用品市场。格林盈璐电器市场部负责人潘雪力表示，格林盈璐致力于增进白领女性的高品质生活，希望提供更富针对性和适用性的个人护理产品。“我们认为女性护理领域值得深耕”。

　　进退之间，个人护理业迎新变局

　　中国的个人护理用品市场一直被投资者看好，美国个人护理用品协会总裁雷兹莉·威斯汀向记者指出，“中国的市场至关重要，人们需要品质最好的产品。”

　　受此发展驱动，这个领域有5000家企业，传统洗护类的个护市场实际上已趋于饱和。今年初，法国知名化妆品欧莱雅即宣布将旗下相关品牌撤出中国市场。此前，美国露华浓亦宣布结束中国业务，裁员逾15%。

　　“传统的个人护理用品市场，主要局限于洗涤日化产品上，结构较为单一，”格林盈璐的潘雪力指出，“相应而言，这给企业进行市场的纵深和多点开拓留足了空间。”

　　与传统个护企业的退潮现象形成鲜明对比的是，家电企业却接踵而来，成为个护业的一支新生市场力量。当前，家电企业提供的产品一般集中在脱毛器、剃须刀、蒸面器等个人护理小家电种类上面，消费者以男性群体为主。而格林盈璐对此市场的介入则更为巧妙，专一瞄准办公室女性群体的饮水杯护理，usb消毒宝可应用于日常饮器的消毒与洁净。

　　生活水平的提升，促使城市白领阶层更愿意投入对生活方式的关注。

　　世界著名智库“智威汤逊”在其发布的一则生活方式报告中预测，人们的消费者思维方式和生活方式的变化趋势日益明显，“不健康，就没有幸福”成为一种流行理念。这无疑成为有待开发的需求。

　　“个人护理本身是一种生活态度和方式，而不只是一种简单的消费和消耗。”潘雪力这样解释推出usb消毒宝的初衷，“现代白领女性，更需要得到生活过程上的一种精细呵护和关怀。”

　　个人护理小家电品类创新将成趋势

　　个人护理小家电作为个人护理领域的一个分支，在中国的发展时间尚不到10年，这一市场的形成，受社会生活方式由粗放向细节转变的推动。业内人士认为，处于起始阶段的个人护理小家电市场，远比容量有限的传统护理品类市场更具开掘空间，众多家电企业在这一领域里的跑马圈地将成一个景象。

　　个人护理小家电市场分散，没有一家有能力垄断整个护理家电领域，每个企业都有可能在其具有优势的品类上独树一帜，称雄江湖。正因如此，赛迪顾问消费电子产业研究中心咨询师许晓燕称，“由于生活电器业囊括了众多产品类别，个人护理市场产品线相当长，没有品牌可以面面俱到，应该根据自家所长各守一方阵地。”

　　与传统洗护类产品市场类似，个人护理小家电产品也显得单一有限。有资料称，电吹风和剃须刀是中国人日常生活中使用的最主要的两类个人护理小家电产品，品类上的创新性开发不够，真正另僻蹊径的创新时代正待拉开。

　　格林盈璐有可能率先打响这一枪。他们把即将推出的usb消毒宝视同一种创新性的试验。

　　格林盈璐usb消毒宝

　　“usb消毒宝有可能增强个人护理小家电市场的品类结构，我们将之定位在饮器卫生消毒上面，这是格林盈璐奉行的专而精的产品设计理念的一贯体现。”格林盈璐的潘雪力表示，“usb消毒宝的推出，我们预期护理小家电市场的发展将进一步走向专业化和精细化，品种分类亦将更趋于多元和丰富。”

　　个人护理产品一直被小家电企业视为最肥亦最想啃的一块肉，而这块肉究竟会被怎么样分割和吞食，尚不得而知。

　　据艾肯家电网的统计，中国个人护理小家电市场持续年增长率均超过了10%，四年前总销售额已达百亿。当此形势，企业摩拳擦掌，皆想一展身手。能否抢夺先机，关键取决于企业是否具备“慧眼”，野心是否足够大。

　　格林盈璐旨在借usb消毒宝来确立自身在该护理品类上的行业魁首地位，意图已很明确。潘雪力说，“我们的目标是只做这个品类的第一，不做第二。”