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食品生产巨头联袂进军中国早餐市场

企业报道  2014-03-24 14:01:24 阅读:

  天津开发区管委会主任李勇在天津联盟谷物早餐工厂投产仪式上对国际食品巨头们表示:我们会为你们提供最好的投资环境和服务,也感谢你们为天津开发区20年庆典带来最好的礼物。这是一个皆大欢喜双赢的结局,这家投资8500万元人民币建立起来的早餐食品工厂,的确像雀巢大中华区总裁穆立所说的:要通过生产雀巢营养谷物早餐系列产品,帮助中国建立一个新的早餐风尚。看来,他们已经发现了这个市场的空白点,因为消费者们又在寻找营养、美味、方便的早餐。

  投资这家工厂的全球谷物早餐联盟有限公司(CPW)是由瑞士雀巢集团与美国通用磨坊公司的合营公司,双方各占50%的股份。CPW的总部位于瑞士洛桑,合营公司共拥有15个工厂,业务覆盖美国和加拿大以外的所有国家,自1992年起销售量已增长了4倍。

  近年开始,依赖于国外生产和本地分装的方式,CPW向中国消费者推出了针对儿童的雀巢营养谷物早餐产品,如“雀巢蛋奶星星”、“雀巢可可味滋滋”和“雀巢果然多”。随后,近年又推出了“雀巢脆谷乐”,同时又请偶像明星王力宏担纲形象代言人。近年,他们又在中国市场上推出针对年轻女性的“雀巢纤怡”谷物产品。

  天津联盟谷物早餐有限公司总经理何鼎告诉我们,我们不知道中国市场到底有多大,但以这些产品的特色来讲,我们坚信市场的潜力巨大,因为以谷物为原料的全面营养食品,非常符合中国传统的饮食习惯。目前主要原料除燕麦以外都从中国国内采购,预计年产量可达3500吨左右。

  据雀巢公司介绍,雀巢(中国)公司从瑞士引进大中华区的直接投资已累计达70亿元人民币,聘用了1万多名固定员工,这家谷物早餐市场领头军的建立将为稳定供应本地生产的产品提供保障。

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