“美国人对米老鼠的保护比对总统的保护还严密”，迪士尼员工如此形容。作为迪士尼形象大使的米老鼠，有着比迪士尼更高的知名度，也难怪迪士尼公司对其保护有加。日前，在即将大举扩张中国之际，迪士尼品牌网上圈地运动先行，及时对米老鼠的网上标识进行保护，紧急注册了“米老鼠.cn”。查询中国互联网络信息中心(CNNIC)网站，笔者看到美国迪士尼公司北京代表处已于9月底通过35互联将“米老鼠.cn”中文域名揽入名下。

　　据说，明年此时，香港迪士尼乐园即将开幕，香港将成为迪士尼亚太地区的创意和研发中心，同时，“2008年北京乐园”的传闻甚嚣尘上，北京、深圳两家迪士尼雕塑生产基地的计划也暗中涌动，米奇服装、米奇皮具、迪士尼彩信业务……一系列活动都在表达同一个意思——迪士尼的中国扩张行动如箭在弦。

　　看重中国市场的无限前景，迪士尼这个国际巨头已经充分意识到网上标识的重要价值，对于此的保护意识是迪士尼急注“米老鼠.cn”的首要原因。对此，企业并不讳言，随着中文域名应用的日益普及，中文域名的保护和使用应该被重视起来。注册成功之后，迪士尼方面迅速将此中文域名投入使用，现在只需输入“http//米老鼠.cn”即可直接到达迪士尼中文网站。

　　然而，令迪士尼此番圈地运动多少有些遗憾的是，并没有得到中文域名“迪士尼.cn”，原因是已被一家公司在2003年抢先注册。对此，相关人士并没有表示放弃，希望通过仲裁等手段将其取回。据业内人士分析，迪士尼欲争回“迪士尼.cn”的胜算颇多，但需付出一定的财力和人力，费一番周折。

　　由此可见，尽管跨国企业品牌保护意识颇强，但在品牌保护问题上有时也是防不胜防。看来对于网络标识来说，未雨绸缪，尽可能行动在先才是上策。相对而言，一些国内企业尚缺乏这种保护意识，对网络标识重视度不足，成为一些品牌的中文域名频频遭抢注的原因。一旦抢注事件发生，再亡羊补牢，却也不是一件简单的事情了。