近日，QQ钱包与BMW联合的“1分钱支付赢宝马活动”火爆QQ空间、朋友圈，很多苹果用户甚至因为版本不支持活动而想换安卓手机。为什么一个简单的营销活动会得到如此多用户关注?

　　简洁、诱人是王道

　　首先在于，这个活动体验非常的简单、诱人。

　　用户只需进入“一分钱赢宝马”的活动页面，点击1分钱支付按钮，就会调起QQ钱包，用户选择支付，活动就完成了。未绑定QQ钱包的用户可以按照活动提示去完成绑卡，然后参与活动，就是如此简单的活动流程让用户玩了起来。

　　另外，用户感受到的简洁不仅体现在操作的步骤简化，还有极强用户心理的拿捏。1分钱的价值被放大，与赢宝马2系的价值对比形成了巨大诱人空间，体现了营销洞察的本质。据统计，活动持续时间仅3天，就有35万用户完成了支付。

　　简单、诱人这2点足矣吃透用户。

　　圈动社交关系成利剑

　　与前段时间火爆的微信红包类似，记者发现很多人在转发、分享该活动，这其实就是腾讯QQ擅长的社交关系链营销，即人的链接和流动，利用现有的好友关系网络。简单来说，用户看到一个有价值的东西，除了自己参与外，也会去转发、分享给好友，互联网时代人的主动传播显然更利于人群之间的互动和扩散。

　　不光光是支付1分钱有机会赢宝马，转发活动也可以获得其他精美礼品。这样的活动用户不会有“大奖必然不会降临我头上”的想法，不同层级的奖项让用户有更多的期待，从而使活动更受关注，这就是活动设计时对人性的把握。

　　未来，相信类似这类简单、快速、让普通用户都能参与的活动，会借助腾讯强大平台引发更多的“社交红利”。