近年来，随着体育消费市场化进程的深入，“体育产业”无可避免地成为了人们关注的热点。目前，在我国从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构有2万多家总投资额已超过2000亿元人民币年营业额超过600亿元人民币。另外每年各地举办的商业性竞赛和表演约有300—500次营业额约8000万元人民币。

　　1998年在上海举办的八运会是20世纪中国最大的体育盛会其令人注目的是38个新建、改建的体育场馆。这些投资56亿元、总面积达70万平方米的体育场馆不仅为这座现代化的城市增添了强烈的时代气息而且使上海成为亚洲单个城市中体育设施最完备的城市。东亚运动会中上海积余了24亿元人民币上海市政府利用这些资金创办了上海文化体育事业最大的“造血”机构——上海东亚集团让这些钱再“生”出钱来。上海人在负责八运会主会场——8万人体育馆建设中盘活资产滚动开发建宾馆、建商场、建游乐场待场馆建成之时他们已回收了近3亿元。而制定产品、杯赛冠名权、各种广告等共为八运会的组委会筹集了60亿元人民币。

　　面对体育市场的巨大诱惑，很多有远见、有实力的企业已经开始有所动作积极地对体育产业进行开发。不久之前，十运会的主办方迎来了又一个实力强大的合作伙伴——中华网。双方的合作领域涉及十运会官方网站的建设与维护、十运会商业网站的建设、维护与资源开发等。中华网除了获得十运会合作伙伴的称号以及系列回报外，还获得了十运会有关网络资源的开发权、十运会电子火炬传递的组织实施权等。中华网在开发国内大型运动会网络资源上表现出了强大的信心和决心。相信这家在国内首先实现美国纳斯达克上市的网络公司绝对是在进行一场有把握的冒险。

　　对于中国的体育产业来讲，今后的一段时间将会是黄金时期，全民健身的热潮、北京奥运会的刺激、WTO开放的深入以及十运会的开幕在即，都必将带动体育产业的发展。无可否认，足协、中华网这些抢先出手的聪明人将会成为赢家，但赢家绝对不会仅仅是他们。