网校教育这一新型的教育模式正在迅速扩张，作为特殊的中小企业，它们正在崛起。目前，各家网校纷纷推出优惠活动以招揽用户，各类渠道也忙碌地寻找合适的网校产品以拓展新的利润增长点。然而，与往常不一样的是，渠道在选择网校产品的过程中，对产品的品牌表现出了异乎寻常的关注。

　　不久前，网校渠道界的“分销商跳槽”事件就已经彰示了关注网校品牌的这一趋势。当事人凭借对清华品牌的信任，在几近盲目的状况下加入清华大学附属中、小学网校的代理商队伍。在渠道建设的过程中却发现，所接触的分销商也不约而同地表现了对清华品牌的倾慕，加上清华附中、附小网校的普及化战略又能给转型进入教育市场的公司一个很低的门槛，最终吸引众多分销商纷纷跳槽而来。这种对网校品牌的重视，除了体现了渠道商的社会责任心外，也是在理性市场时代追求持续赢利的必然结果。

　　渠道在选择代理网校产品的谨慎态度，从一定程度也说明了国内网校市场的发展步入了一个新的阶段。对此，清华附属中学、小学网校副校长王冬云表示：“中国网校发展的必由之路一定是品牌化、规模化，但是网校自身的品牌战略如果得不到渠道的支持，那最终也不能得到多数用户的认可，在这样的环境下，网校市场的发展必然鱼目混珠，不能健康、良性地发展。”