老字号企业该如何面对竞争呢?日前，在天津市商业联合会举办的“纪念建城600年振兴天津老字号”论坛上，中国商业联合会副秘书长、全国老字号工作委员会副会长王耀指出，商战中最常见的竞争、促销等手段并不适合老字号企业，中国的老字号应该走品牌路线。

　　据统计，我国有老字号企业上万家，经原国内贸易部认定的中华老字号企业有1600多家。但是近几年来，这些老字号企业中只有10%生产经营较好，有的还走出国门;有70%的企业经营较为平淡，没有明显变化;另外约20%的企业经营不景气，极少数甚至已经倒闭。

　　王耀认为，中国的老字号企业应该懂得利用品牌和保护品牌，加强对商标、商号知识产权的保护，并且一定要注册商标，有条件的企业还应该到国外注册。

　　此外，创新也是老字号企业的出路，这是企业成败的关键。王耀介绍，国际知名品牌路易·威登其实也是老字号，从1854年创立以来，至今已有150年的历史，这个品牌在国际上一直居于前列。据了解，路易·威登不但定期研制新的面料，还不断设计出新的款式。因此，我国的老字号企业也应该像国外企业一样，必须在经营、产品上不断创新。