IT与体育携手已经不能再算是新鲜事物，但当如此众多的IT厂商几乎不约而同地在同一时间都选择了体育，就显得不那么简单了。以体育为媒介，IT厂商正在展开新一轮的较量，体育赛场也似乎正成为IT巨头决胜的战场。而在这场IT厂商主导的体育大战的背后，同样也暗示着IT市场新的变化。

　　追逐品牌、产品

　　“这是中国优势品牌进行的新一轮战略决策。”面对IT市场风起云涌的体育浪潮，一位资深品牌专家是这样分析的。近年的体育营销风潮与往年简单的体育促销有着本质的不同，在2008年北京奥运会的大背景下，今年众多品牌打出的体育牌实际上是中国企业面对激烈竞争的品牌策略。体育本身的凝聚力和人民对体育关注程度的不断提高，使得体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及和传播技术的进步，不但打破了体育比赛的时空局限性，更极大地增强了体育对社会的影响力和凝聚力。借助体育赛事提升品牌价值、塑造品牌的强势地位，这正是众多企业纷纷结盟体育的首要目的。

　　日前，在与中国国家击剑队签约现场，华硕电脑中国业务事业群总经理许佑嘉表示，“作为华人品牌，为中华民族争光也是华硕电脑追求的梦想。同样的梦想，让华硕电脑与中国国家击剑队携手并肩走到了一起。”显然，华硕是想借此次赞助国家击剑队进一步树立自己华人品牌的美誉度，更加注重品牌的本土化，拉近与内地消费者的距离。

　　除了品牌的提升外，寻找产品形象的突破点也是IT厂商在体育大战中关注的焦点。华硕笔记本电脑产品经理欧昌竹表示，华硕成为国家击剑队指定笔记本电脑产品是品质和实力的展现，华硕此举目的“不是仅仅依赖体育赛事吸引消费者关注，更重要的是把最好的产品展示给消费者”。在此之前，华硕曾经先后赞助过以色列汽车越野赛、第十届哈尔滨全国冬季运动会、南极登山等多种类型的体育赛事。

　　当然，在IT厂商的体育大战中也不乏一些中小品牌借机的促销行为，但更多IT厂商特别是华硕等IT巨头的目的是希望借助体育营销进一步打造自己的品牌形象和产品形象。

　　国内市场巨变

　　从社会经济发展来看，随着中国人均GDP突破1000美元，消费者在注重产品品质的基础上，变得更关注品牌体验的影响。企业形象、产品内涵都将是消费者非常关注的，只有在此基础上形成综合的品牌优势，才能真正满足消费者需求，进而占据市场。

　　从IT发展的市场环境来看，IT厂商的竞争开始渗透到了企业的方方面面，品牌、产品、服务甚至营销手段都是竞争焦点。而传统的促销、广告、价格战等营销手段已很难显出成效。IT企业必须寻找一种新的、更为有效的沟通手段，才能在市场竞争中胜出。

　　在这样的背景下，体育营销集受众广泛、意义非凡、运动理念、公益价值等多种特点于一体，被广泛使用就显得更加顺理成章了。依托于体育活动，将产品与体育结合，自然容易快速提升品牌、树立形象。把体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌形象、企业文化三者的融合，也容易引起消费者与企业的共鸣。一项来自美国的经验性调查显示，64%的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品。

　　“新文化竞争时代”来临

　　这场体育大战的兴起，在一定程度上也意喻着IT品牌“新文化竞争时代”的来临——部分业内人士这样看待这场IT厂商主导的体育营销浪潮。

　　仔细观察国内IT产业的发展可以发现，最早期的市场竞争是产品技术的竞争，随着产品同质化时代的逐渐来临，服务竞争开始成为IT厂商手中的一张“王牌”。近期，华硕、联想等众多IT巨头纷纷“联姻”体育，更多地表明IT企业开始将竞争的焦点转向了以企业形象、产品内涵、文化理念为核心的更高层次的竞争上。正如许佑嘉所言：“华硕电脑的许多公司理念、企业文化与体育精神、击剑精神有许多共通之处。华硕电脑永无止境地追求世界第一的品质、速度、服务、创新、成本与勇攀高峰、挑战极限的体育精神是一致的;华硕主张让员工尽情地发挥最高潜力，这与运动员不断地自我挑战是相同的;体育是人类共同的事业，华硕的目标也是跻身世界级的高科技领导群，对人类社会真正作出贡献。华硕希望能够透过体育运动将这些企业理念传递给消费者，让消费者更多地了解和信任华硕。”