品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标、品牌等以合同的形式授予被授予者使用，并提供相关的指导与协助，从而取得一定报酬的经营模式。

　　品牌授权起源于欧美，并已在日、韩蓬勃发展。美国是授权业最发达的国家，占全球授权业的65%，年均授权商品零售额达1000多亿美元。现在中国的授权业还不是十分发达，在全世界的授权业中所占份额很少。

　　品牌授权是“21世纪最有前途的商业经营模式”，在卡通产业领域，利用卡通形象授权进行衍生产品开发，是卡通产业成本回收的主要途径

　　按照国际上成功的做法，卡通产业市场一般分为三个层次：卡通播出市场、卡通图书和音像制品等直接衍生产品市场、卡通形象授权衍生产品市场。卡通产业成本的回收不是在第一个层次，而是靠后两个层次实现的，其中授权衍生产品比直接衍生产品的收入更大。

　　当年美国孩之宝玩具公司将其卡通片《变形金刚》免费送给央视播放，为的就是用这一点牺牲换回那50亿美元卡通相关衍生产品的市场回报。

　　日本一些公司更有超前意识，在投入制作一部卡通片之前，就已经做好了周边产品的开发规划，然后当卡通与观众见面时，相关产品也开始在市场上热卖。

　　中国以往的本土卡通经营正是因为看不到这一点，只局限于对卡通形象本身的成本回收，而纷纷以失败告终。当年上海美影厂花巨资打造的国产大片《宝莲灯》和新近推出的《梁祝》等，也都没有很好地开发出相关衍生产品。

　　一般来说，卡通产业70%的利润是通过衍生产品实现的，而其中又以授权衍生产品为主。授权衍生产品的开发，成为卡通产业成本回收的主要途径。

　　品牌授权在卡通行销中，是被应用非常广泛而且行之有效的经营模式

　　卡通品牌授权应用最早的是迪士尼的米老鼠。迪士尼创始人沃尔特·迪士尼在一次会餐时口头答应一位家具商，允许他将米老鼠的图像贴在其生产的家具上，从而得到300美元的授权报酬。

　　近年来，随着洋卡通不断涌入中国，卡通授权这种先进的营销模式也在中国开始流行，并产生了一定的影响，由广州东利行运营的腾讯QQ以及湖南三辰公司运营的蓝猫就是十分成功的例子。

　　1999年诞生的腾讯QQ在短短几年时间内，以让人始料不及的速度迅速走红，现已成为当之无愧的本土第一卡通。至今，在全国已有200多家Q-GEN连锁专卖店，QQ卡通延伸产品达到10大类、106个系列、1000个品种，月销售额超过3000万元人民币。

　　《蓝猫淘气3000问》是湖南三辰公司制作的系列儿童卡通片，预计制作3000集，截止到2003年4月中旬，已播出了1200多集，创造了世界最长卡通片的吉尼斯纪录。现在，“蓝猫”已开发出蓝猫VCD、图书、服装、饮料等3000多种衍生产品，全国已有2200家专卖店，形成网络性的“蓝猫连锁店”。

　　发展品牌授权应强力打击盗版

　　一直以来，盗版市场的猖獗困扰着整个中国市场，尤其在卡通文化市场，优秀的卡通无不受到过盗版的干扰：《宝莲灯》的正版与盗版比例是1∶9，《我为歌狂》超过了1∶10，而《蓝猫淘气3000问》的这个比例就更大了，在冰淇淋、糖果等食品市场均有大量的盗版“蓝猫”，甚至连“蓝猫”授权尚未涉及的方便面领域，也不可思议地冒出许多假“蓝猫”来。

　　许多有意于取得卡通品牌授权的企业都在这种无孔不入的盗版面前望而却步，一些实力薄弱的中小企业更是不敢轻意涉足。盗版业的猖獗大大阻碍了品牌授权前进的脚步，必须予以强力打击。