编者按：北京铜牛针织集团有限责任公司目前拥有总资产6亿元，员工3000余人。在深化改革中，铜牛集团实施名牌战略，致力于大众化中、高档内衣产品的发展，变单一产品为系列化、功能化产品，并与科研院所、大专院校联合开发，形成了独特的铜牛品牌系列内衣产品。该系列产品先后获得“北京市名牌产品”、“北京市十佳新产品”和“北京市著名商标”等荣誉。

　　品牌是产品的灵魂，产品是承托品牌的载体。品牌需要产品对它形成强有力的实质性支撑。根据市场的发展，做好产品的策划、不断扩大新产品、不断提升产品的层次，才能有效支撑品牌的发展。正是基于对市场的正确分析，铜牛集团多年来一直持续实施产品品牌的发展战略。通过产品品牌战略的延伸和产品多样化的展示，我们看到了铜牛集团的发展壮大，也看到了他们是在怎样用绿色、自然的经纬，编织着现代社会人们健康、时尚的生活。

　　生态健康 铜牛内衣体现人文关怀

　　2001年，铜牛集团在纺织行业率先获得了中国环境标志认证，在原材料的筛选、染整工艺的选择以及检测手段等方面均达到了生态纺织品的技术要求。2003年7月，铜牛集团又通过了质量、环境、职业安全健康三证合一认证。

　　近年来，铜牛集团制定了铜牛产品的主题：“绿色、自然、健康”，整个产品开发活动始终围绕着这个主题进行，积极与科研院校联合，先后推出绿色摩黛尔产品、舒适型莱卡产品、生物酶光洁内衣、环保彩棉产品、带有功能性的健康系列产品等几十种科技含量高的铜牛新产品。从产品的款式上，既有符合大众消费的基本款式，也有与市场潮流相吻合的时尚款式。

　　“非典”过后，人们更加珍视健康生活，而竹纤维具有天然抗菌性能，因而更符合人们的需求，目前铜牛集团正在研制竹纤维新型面料，以满足人们对高品质生活的追求。近期，铜牛集团与服装学院合作研究将分型涤纶应用于针织“弗来特”产品中，已见成果并有产品上市。涤纶作为化纤织物，在吸湿、排汗、透气方面不如棉织物，而分型涤纶就是在纤维中加入纳米技术，通过把涤纶的大分子排列改变，使纤维具有一定的扭曲，并与植物纤维复合成“龙缠柱”结构纱，用该原料制造成的产品比天然纤维具有更好的服用性能。此项目自去年合作以来，新产品的销售收入已达到了五六百万元，形成了新的经济增长点。

　　随着家庭收入的进一步提高以及城市居民逐步达到小康型生活水平，我国服装市场的消费需求已由过去满足基本生活的实用型开始转向追求美观、时尚型方面发展。铜牛集团的内衣产品，向着五个方面发展。

　　一是强化“铜牛”品牌。随着消费者观念和习惯趋于品牌化，人们的消费心理和消费习惯逐渐以选购品牌商品为主。为此，铜牛产品实施品牌延伸战略，使“铜牛”品牌不断得以强化;

　　二是发展铜牛产品文化的个性化。随着社会文明的进步和经济的发展，消费者的购买行为正在以信息化为特征的需求转向以文化为特征的需求，尤其当市场发展趋于成熟、消费观念更新，消费需求趋向追求个性化和精神上的满足。他们的消费能力和文化的底蕴决定他们对品牌文化价值愈加重视，所追求的是具有文化特征的个性化需求。为此，铜牛集团加强了对品牌文化内涵的挖掘;

　　三是更加趋于系列化。随着社会经济发展和家庭消费能力的增强，人们对着装的欣赏水平有所提高，并逐步从满足款式为主的购买行为转向为追求系列化、组合配套的购买行为。铜牛产品顺应这一潮流，不断从以前传统、单一的搭配，延伸到当代的款式、服饰系列搭配、组合;

　　四是趋向环保健康型。当今社会，健康的“绿色产品”已成为一种消费时尚和需求，消费者对天然、无污染，具有健康、安全功能的产品需求欲望增强。于是，铜牛集团的绿色健康产品应运而生，深受消费者喜欢;

　　五是更加注重服务。目前的市场竞争，已经延伸到服务领域。随着品牌增多和消费观念的更新，顾客在选购商品时，不仅关心款式和价格，还关心商品的附加值及与之相配套的服务，以得到心理的满足。铜牛集团在加强产品质量管理的同时，把服务放在了一个重要位置上，从而获得了“铜牛”品牌的立体效应。

　　春华秋实 尽显铜牛产品之风采

　　北京铜牛针织集团有限责任公司是北京针织行业一家国有大型企业，主要生产针织内衣系列、休闲系列、T恤系列、运动系列、童装系列五大系列产品及各种服装用、工业用、装饰用、旗子布用等纬编、经纬坯布。年生产针织成品1200万件，商品坯布3000吨。产品远销欧洲、美洲和澳大利亚、日本及东南亚地区。为了适应国内外市场对针织产品质量的更高要求，企业自“九五”以来先后投入近1亿元资金进行设备改造，引进了国际、国内先进水平的织、染、印、缝配套设备。同时，在企业内实行一厂多制，开展多元化经营，建立适应市场变化的快速运行机制，建立起资金、质量、责任3个控制系统，开辟出一条国有企业发展之路。

　　铜牛集团的针织产品，原料以纯棉为主，并大力采用科技含量高的新型原材料，如纯天然彩棉、摩黛尔环保型纤维素纤维、绒化羊毛、防静电纤维、吸湿快干纤维、抗菌纤维等等，具有布面纹路清晰、透气性好、轻薄柔软等特点。其款式具有大众化、时尚化的特点。铜牛集团的经编类产品，原料以涤纶、锦纶为主，采用细旦丙纶、涤纶及功能性纤维。其涤纶涂层布，可防水、防风，使面料质感增强。其运动套装、风衣、防寒服很受顾客欢迎。金光绒系列面料，经过起绒整理，穿着舒适、轻便。另外，企业生产的非织造布，如湿巾、卫生巾、衣衬、过滤材料、婴儿尿裤等，都占有较大的市场份额。

　　铜牛集团的针织产品，如春天的花异彩缤纷，又如秋天的果粒粒诱人。春华秋实，凝成了铜牛集团多彩的季节。

　　春天，充满选择的季节。人们在释放、轻装、放松的心理要求中，加快着绿色的脚步。铜牛集团的针织产品，用浅淡的、嫩嫩的颜色以及小花型、星星点点的亮片，来表现春回大地、万物复苏的感觉。那些中长袖、无袖和半袖款式，表现出春季的轻松、新鲜，表现出人们追求自然美的要求，也装点出带有个性的美丽。

　　夏天，充满热情、张扬个性的季节。铜牛集团把火爆与梦幻纺织成朵朵鲜艳的玫瑰。那种个性化的追求和海的蓝色，使人们在浮躁的酷热季节中，感受凉意和清爽。崇尚自然，追求舒适，绿色自然，健康时尚。竹/摩+莱卡、摩黛尔+莱卡、弹力罗纹、组合罗纹，变化无穷。

　　2004年的秋冬还没到来，但铜牛集团的产品已经紧紧围绕着公司产品主题，结合市场产品发展的趋势和消费者的需求，开发设计出新的产品。今年秋冬季产品主要特点，一是面料新。具有高科技含量、高舒适性能、高保暖性的特点。二是绿色舒适。深加工处理以环保为本，穿着安全舒适。三是修型美体。板型和款式制作充分体现线条美，面料厚不臃肿，薄不松懈，提高了内衣的穿着质量。其中舒适性成为内衣的永恒主题，铜牛集团充分利用各种天然纤维和改型的天然纤维，利用新型的化学纤维，采用不同原料的混纺，交织制成高舒适性、高保暖性的新型内衣。铜牛的花型和款式系列，相互呼应，形成铜牛集团特有的风格。

　　战略延伸 铜牛奔腾前程无限

　　品牌对于铜牛集团犹如生命。然而品牌具有时代性，要想在竞争中取得优势，就必须不断地开拓前进。进入20世纪以来，国内针织市场竞争异常激烈。铜牛集团根据新的形势，再次实施了品牌延伸战略。

　　铜牛童装产品：铜牛“当当牛”问世。这是铜牛集团延伸战略中的一个重要举措。该产品定位在3—12岁男女儿童。风格活泼、自然、都市化。服装款式简洁大方，造型自然，色彩明快，以系列搭配和细节设计，表达出儿童成长的特点。就质量而言，童装产品从设计开发、生产到销售全过程，均按质量、环境、职业、健康管理体系实施控制，并执行“生态纺织产品”标准，为儿童提供了安全、绿色、健康的环境;就文化内涵而言，“我要做一个响当当的小牛”的创作源义，使“铜牛”品牌内涵和文化底蕴得以延伸。“当当牛，响当当，叮当响，响叮当”，成为向小朋友们传递健康自信、乐观向上的生活态度和价值观念。

　　随着科学技术的飞速发展，企业面临的竞争更加激烈，产品的更新换代更加迅速。在这样的形势下，铜牛集团已经认识到，企业必须建立一个具有快速反应能力和市场冲刺能力的技术创新体系。据悉，2004年铜牛集团技术中心的重点工作，是做好集团主营业务产品结构的调整。一是“铜牛”成人类产品结构的调整。对现有的产品进行梳理，分析现有产品的结构，分析主要产品的毛利率，按市场进行产品的划分，找准市场定位、产品定位，发展一些有市场空间、有利润空间、有附加值的产品，开发出具有市场潜力的高附加值产品。逐步使高附加值产品变为公司的主导产品。二是童装产品的整体策划。根据公司要大力拓展童装市场的经营目标，对童装市场的现况及发展进行全面的调研和分析，按照拓展童装市场的指导思想进行产品的策划，并指导子公司实施策划。

　　铜牛集团经过多年的探索，形成了自然的品牌积淀，已经拥有“铜牛”、“曙光”、“芮波儿”、“斗牛士”等多个品牌。秉承“顾客的期望永远是铜牛集团追寻的方向”的经营理念，坚持“用铜牛集团的信誉赢得顾客，用企业的质量占领市场”的经营战略，铜牛集团正在建立适应本企业的技术创新体系，建立企业技术中心在技术创新体系中的核心地位。在新的调整中，铜牛集团将进一步跻身“上流社会”，实现持续、稳定地发展。