
生源是学校生存发展的根本,因而招生大战在所难免。但如一味夸大事实,妄加自吹自擂的招生宣传,不能不使教育的质量大受影响。据不完全统计,目前分布于北京的IT培训机构就多达500多家,其中自然是鱼龙混杂,各家培训机构为了争夺生源抛出的招生法宝,使得IT培训机构教学质量良莠不齐,严重影响了IT培训市场健康地发展。
教育的特性决定了其质量品质具有一定的隐蔽性,其对社会造成的影响也就更加巨大,因此,培训市场拒绝“假冒”已成为人们的共识,人们开始呼唤品牌,呼唤培训市场走向规范。
教育培训是知识经济时代个人的核心价值投资,人们选择一项培训和购买一件商品一样,更多的是要看它是否对自己实用。作为我国IT职业教育品牌,北大青鸟APTECH总经理杨明认为,人们更加关注的是有价值的培训,选择对自身发展有益的培训,只有具有自身特色和价值的IT培训,才有可能在已经开始的IT培训市场“洗牌”中胜出。据了解,北大青鸟APTECH在培训市场中就是始终以树立良好的教育品牌为第一要素,他们认为,生源对于学校来讲是很重要,但最终保证生源的还是实用高效的课程、科学先进的教学模式以及良好的就业前景等,而这一切对于一个培训机构来讲就是其树立的品牌。
品牌建设,最重要的是要建立起品牌质量,树立起客户对品牌服务的信任和依赖,它是品牌产生持久生命力的核心。“关心质量就是尊重客户”,杨明说,“北大青鸟APTECH计算机教育一直把培训服务质量管理摆在公司各项工作的第一位,从教材开发、教学管理、考试认证到师资培训等各个管理环节都严把质量关。”
与时下众多IT培训机构运用降低价格、夸张宣传等各种不利于行业和企业自身发展的短视行为相比,北大青鸟APTECH没有投身其中,而是早在两个多月以前就通用自身的品牌影响和优质培训来吸引求学者的目光,如今,其品牌制胜的策略已是开花结果时,慕名而来的学员有了大幅增长。
据介绍,在今年七八月份的时候,北大青鸟APTECH在全国市场上推出了一个面向应届高中毕业生、在校大学生的大规模免费培训计划。北大青鸟APTECH公司的有关市场人员告诉记者,目前这1万名接受了其免费培训的学员,其中有超过30%的人已经转成了ACCP的正式学员。到目前为止,北大青鸟APTECH在全国的在训学员已经超过了10万人次。
人们也更加关注有价值的培训,选择对自身发展有益的培训,而品牌必然将在这种选择中发挥重要的影响作用。“因此对于培训机构来说,比关注生源更重要的,则还是应更多地关心自身的品牌建设。”
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