实施品牌战略六点体会

　　广东佛山市南海奥帝精细化工有限公司的产品是杀虫气雾剂。气雾剂市场中外企业强势品牌林立，如雷达、必扑、天元等，南海奥帝精细化工有限公司是如何面对激烈市场竞争、实施品牌战略的?

　　董事长梁炳泉介绍了六点体会：

　　第一，市场调研与产品定位是创名牌的前提。在开发产品之前，进行广泛深入的市场调研，运用科学的方法系统地收集、整理、分析有关市场需求的信息，把市场的各个环节做好做细。

　　第二，产品质量是企业的生命线，同时也是名牌的根基，更是创名牌的突破口。

　　第三，搞好产品的商标设计。商标设计要富有文化情趣，别致新颖，一个充满魅力的商标能够向消费者传递企业及产品的信息，直接影响消费者的购买心理。

　　第四，拥有先进的科学技术和有效的管理手段。名牌产品应该是科学技术不断发展的载体，只有将日益发展的科学技术应用于产品生产中的各方面，开发创造出一个又一个新产品，这样才能长期稳固占领市场。

　　第五，广纳贤才、树立正确的人才观。没有一流的人才，绝不会有一流的名牌企业和一流的名牌产品。

　　第六，尽善尽美的售后服务。为顾客提供优质、完善的服务，是名牌应尽的义务。在日趋激烈的市场竞争中，你的产品如何能得到消费者青睐，直接取决于企业对消费者的态度，这个态度不但表现在产品硬件上，也表现在售后服务这个软件上，对售后服务的重要性和认识，取决于企业产品质量外延重要性的认识。

　　产品要品牌，做人更要品牌

　　中顺纸业集团是一家专业生产生活用纸的民营企业，从1999年开始通过收购兼并规模快速扩大，目前在全国各地拥有8家企业，统一使用“C&S、洁柔、太阳”三大产品品牌。

　　“质量就是企业生命，我们承诺凡有质量问题的产品，绝不允许流入市场。”中顺纸业集团总经理陈向华说。

　　陈向华强调，产品要品牌，做人更要品牌。他认为企业管理实质上是人的管理，中顺纸业集团在内部实行的用人机制是“无需管理的管理”，即将员工变成老板。“所以说中顺没有人才危机，中顺的人才是不断涌入的，而且是不断地培养出来的，使得中顺集团始终在稳扎稳打中从没有放慢过发展。”

　　驰名商标与商品的竞争力

　　“在经济生活中，驰名商标的作用远远不止于区别商品的来源和服务的提供者，它还代表着其赖以驰名的丰富内涵和综合竞争力。”参加论坛主题演讲的国家工商行政管理总局商标局局长安青虎重点谈到驰名商标与商品的竞争力之间的良性互动关系。“商标是一种知识产权，代表着商品在市场上的竞争力;驰名商标是商标中更具价值的知识产权，代表着商品在市场上更强的竞争力。对于一个企业来说，拥有驰名商标就是拥有较大的市场份额，就是拥有较好的经济效益，就是拥有可持续的发展能力，就是拥有较强的综合竞争能力。当今世界，面对综合国力竞争空前激烈，经济全球化和区域经济一体化日益加强的态势，哪一个国家更重视知识产权的培育、保护、管理和知识产权制度的健全与完善，哪一个国家就更可能在日趋激烈的国际竞争中掌握主动、赢得先机。由于驰名商标具有良好的声誉、巨大的消费者号召力以及强劲的市场竞争力，因而正当使用驰名商标的商品毫无疑问都是名牌产品。”

　　另据他介绍，全国整顿和规范市场经济秩序领导小组把加大知识产权保护力度确定为今年整顿和规范市场经济秩序的三大重点工作之一。国家工商行政管理总局6月底制定了《开展保护注册商标专用权行动方案》，查处侵犯驰名商标案件集中行动是该方案的重要内容。查处侵犯驰名商标案件就是保护驰名商标，就是保护驰名商标标示商品的强大竞争力，也就是保护驰名商标权人的有形和无形资产。