最近，《网球》杂志联合新浪网和网球网，由消费者评选出心中最受欢迎的网球运动鞋，耐克、阿迪达斯、鸿星尔克名列三强。究其原因，“以鸿星尔克为代表的国产品牌在款式、工艺上都足以比肩国际品牌，而其最大的吸引力就是经济实惠。”

　　在消费者津津乐道的经济实惠背后，鸿星尔克的新技术也成为其获奖的又一后盾。正是技术含量的不断提升，加上鸿星尔克在高、中、低档产品的市场结构一直比较合理，使其性价比远远比耐克、阿迪等外国名牌运动鞋更适合中国市场，因而备受消费者欢迎。

　　实际上，国内运动品牌最近几年的发展是有目共睹的。虽然耐克和阿迪这样的国外品牌依然居于塔尖，但鸿星尔克等民族品牌已经迎头赶上，其产品线几乎囊括了整个中高低档消费群体。

　　据世界体育用品联合会最新调查报告显示，“中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额”;“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%”，而且据不完全统计，国内企业占据本土市场的八成以上。

　　现在的中国是世界体育用品生产大国，但不是品牌强国。虽然国内企业在销售量上获得了巨大成功，但这不等于品牌的成功，许多企业都意识到了这一问题，因此做大做强品牌成了他们亟待突破的瓶颈。然而品牌的建设是一个循序渐进的过程，欲成就品牌，必先炼就品质。

　　鸿星尔克的成功，也为国内企业找到了品牌建设的出路，众多国内企业都加大了产品的研发力度，当国内企业的性价比处于绝对优势的时候，中国运动品牌全面崛起更是指日可待。正所谓“天赐良机”，正当中国运动品牌亟待全面崛起的时候，奥运的商机为国内企业提供了广阔的发展空间。

　　有专家指出，现在中国运动品牌已经初具规模，但国内品牌想赶超国际巨头，必须依托中国体育事业，立足国内市场，先做国内最受欢迎品牌，再走出去参与国际竞争，才能建立世界的中国运动品牌。面对国际竞争，不同的企业有不同的目标，鸿星尔克品牌负责人指出，“鸿星尔克是专业的运动装备提供商，不争做中国的耐克，而是要做世界的鸿星尔克。”