温州工业经济发展中从20世纪50年代到改革开放的80年代，涌现出一批在市场打得响并能赢得消费者的产品、品牌。进入90年代以后，由于企业改制、结构调整和创牌意识等原因，这些老品牌有的茁壮成长，有的则悄然无声无息了。如何使这些老品牌继续创新发展，健康成长，发扬光大，这是企业和政府联手联心打造“品牌温州”一项不可忽视的内容。

　　正确对待老品牌，企业领导要增强与时俱进的创牌意识

　　品牌是文化的传承，是历史的积淀，它需要时间的跨越，需要质量、技术人才的支持，不是一蹴而就的，我们对创牌者所作出的努力，所积淀的文化精髓应视为宝贵的财富资源。因此，对于老品牌我们要以求真务实的精神、辩证地、历史性地正确对待，千万不能忽视。

　　这些老品牌大多数是国有企业在计划经济轨道上运行中予以传承或创建的，国有企业与民营企业相比较，创牌意识、创牌资金投入、创牌广告宣传等方面都有很大差异，收到的成效也有差异，在温州获得7个中国驰名商标，15个中国名牌中几乎没有一个是老品牌就是一个见证。因此，国有企业，包括国有企业改制为国有控股和民营的企业，应该增强品牌意识，要舍得投入，不要认为创建品牌就是打打广告而已，而应该把它视作系统工程，企业求生存发展之关键措施。

　　坚持“以人为本，老品牌只有发展，不能丢失”

　　用以人为本的科学发展观来审视我们企业创建品牌工作，下面几点不难明确：一是企业创建品牌，提高核心竞争力，增强综合实力，从根本上来说，是满足人的各种需要，为人民群众谋利益，我们应该把人视作创建品牌的前提和最终目的，这样创建品牌就会站得高、看得远、明确方向，有信心去运作。

　　二是企业创品牌主体在于人、动力在于人，受益也是人，人是起决定性作用的。企业创牌要把引进人才、培养人才作为首要一环来抓。

　　三是企业创牌子要树立企业品牌子，产品品牌、服务品牌、企业家品牌等等，企业家品牌是主要的。因为企业家是先进生产力代表，也是人的群体中具有先进文化的代表。

　　把握品牌成长链，老品牌创新发展要真抓实干

　　一是要务实品牌的物质载体，在基础建设上创新再创新。当今国内国际市场竞争最精锐、最拿手的武器是品牌，试想品牌的载体——产品技术未达到一定水平，质量功能客户还感到不可靠，这是不可能赢得市场的。

　　二是要加大老品牌宣传度。传统的认识，品牌只是一种产品质量功能可靠的标识，而现在大多数人认识到，品牌不仅是质量功能的标识，品牌作为无形资产、作为市场资源，它既附属在产品载体上，也是可以独立存在并可以转让甚至可以买卖的。

　　三是要把品牌文化建设放到突出的位置。品牌是一种文化，没有文化的积聚，不可能沉积成有国际影响力的品牌。品牌产品不仅为客户提供物质上的满足，更重要的是为客户提供了“自我价值”，即个性、品位、成就等。