这里是“丝绸之路”的源头，这里是世界足球的起源地，这里是齐鲁文化的发祥地和陶瓷之都——山东淄博，自古人杰地灵，造就了如姜太公、齐桓公、管仲、晏婴、孙武、蒲松龄等著名历史人物。今天，倾听着21世纪的脚步，传承着几千年的文化精髓，伴随着一个新淄博的崛起，又有多少英雄儿女在这里阐释着新的时代精神与追求!

　　在这片厚土上，在这个大潮中，勇敢经历过、亲身感受过的人们，历史大都会赋予他们比常人更多的精神财富于是这些人有了一个极具时代特色的名称，叫做“改革弄潮儿”。他们怀揣着远大的梦想，时刻以高度的目标和超越自我的能动力作为鞭策，发挥着自己的潜能，脚踏实地地向前发展着，为他人、为社会开垦出一片片充满活力的经济热土!山东淄博波达经贸发展有限公司董事长刘春华即是其中真实的写照!他十余年风雨创业，砺志而坚，磨练的是一种精神;艰辛并重，造就的是一个品牌;商海搏击，凝练出的是一种理念正如著名科学家伽利略说过：“生命犹如铁砧，愈被敲打，愈能发出火花。”

　　第一章：植根平凡 超越平凡

　　“没有背景，没有靠山，白手起家，自己的命运自己掌握”;“不低头，不认输，直到成功”;“不管什么出身，能够为社会创造财富才是真英雄”，正是凭着这种朴素的创业理念，刘春华和无数像刘春华这样的民营企业家才完成了从“草根”到“树根”的嬗变，撑起了中国民营经济的一片天，更让我们深刻领略到了“生命不息，创业不止”这平凡而伟大的情怀!

　　如果说源远流长的齐鲁文化赋予了刘春华和波达以丰厚的历史内蕴，那么，改革开放广阔的时代舞台，则使刘春华和他的创业劲旅在澎湃的市场经济激流中独辟蹊径，不断抵达新的辉煌彼岸!

　　上世纪80年代末，身在一家国有企业的刘春华第一次走上了领导岗位，并拥有了3万元的活动资金。不过刘春华的第一笔生意并不顺利，“进了一批酒，居然卖了好几年”，今天的刘春华常常以此自嘲。但那时谁能预料，恰恰是这次失败的生意，成为一个营销帝国红遍齐鲁的起点!

　　成功的企业家都有一个共同的特征，就是绝不言败。而携带50万元的巨款，南下广东，就当时年轻的刘春华而言，堪称壮举。广东之行令他收获极大，起源于南方、今天已毫不稀奇的易拉罐饮料使他眼前一亮，当时在山东市场这种饮料几乎是空白。

　　善出大手笔的刘春华倾尽囊中所有，一个车皮的饮料抵达淄博。但家乡的父老乡亲们还没有刘春华这种超前的消费理念，对这种饮料大多敬而远之，几乎没人愿意为刘春华的热情买单。

　　50万元，一笔在今天也是不小的数字，压力甚至于绝望，刘春华从此铭记谨慎的商业作风才是大跨步前进的绝对保障。也正是这种压力迫使他亲励亲为，开始进入一个推销员的角色。他的脚步遍及淄博和周边地区的大小卖场、宾馆、饭店，一种新生饮料的新生市场开始慢慢启动，一位营销大师的历程也真正拉开序幕。

　　其实人生的胜负成败，并不在一时一地的得失，而出类拔萃之士，多在经历巨大的挫折和失败后才会拥有恢弘的气度和非凡的才干。当库存的积压饮料渐渐减少，刘春华惊奇地发现，他已经培养了一大批忠诚的客户群体，这意味着他的市场开拓已告成功。乘胜追击，刘春华又几下广东，丰富饮料品种，扩大经销领域，争取优惠条件，刘春华“饮料大王”的美誉逐渐叫响，引得许多著名饮料厂家的营销主管纷纷前来“取经”，他成为自己所培育出的市场最大的受益者。

　　1994年3月，难以忍受国企压抑氛围的刘春华毅然辞职，名扬齐鲁的“饮料大王”拿着和弟弟凑的5万元，在一间简陋拥挤的小门脸中开始了二次创业。同年10月，山东淄博波达经贸发展有限公司正式成立 依靠诚信经营和对于市场敏锐的把握，波达在短短的几年时间中飞速扩张，发展成为拥有30多个地区服务公司、400多个区县服务中心的大型公司，销售网络遍及齐鲁大地，面向全国，并确立了“争创一流品牌企业，向集团化公司跨进”的目标。

　　刘春华终于可以放歌而行，一幅由他亲手描绘的大写意、大手笔的蓝图已经在这片故土上铺展开来!追寻他十余年艰辛创业的轨迹，我们不难发现，他完成的是植根平凡而超越平凡的跨越，实现的是由商人到现代企业经营管理者的蜕变，这种跨越与蜕变必将引导企业向纵深发展，使夯实了根基的波达如“北冥之鱼”，终将化而为鹏，翱翔于万里浩宇之上。

　　第二章：以义生利 诚赢天下

　　“利国、利民、利企业”，这7个字是刘春华经营哲学的核心。也正是这7个字，使波达宛如一棵青翠的松柏，植根沃土，志在云霄，以高远的视野追求经典的情怀，在风雨激流中固守信念的永恒，以不懈的斗志书写生命常青的奇迹!

　　2003年4月，在刘春华心中酝酿已久的消费计点正式诞生。消费计点是刘春华和波达人多年来在市场生产经营销售及购买过程中，经过理论研究，结合当今社会中已经形成的各种营销模式推出的传统销售形式与新型策划市场营销理念结合的产物。它的成功在于利用国际互联网的强大支持和科学先进的电子商务系统创造了一种沟通和连接商家与消费者市场链的平台，在这个平台上交易的三方都获得了利益，实现了“三赢”。有关专家评论：消费计点模式通过“产、供、销、需”诸环节的良性运转，把传统消费环节中消费关系不对称的情况对称起来，其对经济发展的正面意义是其他营销模式所不能替代的。为此，消费计点面世不久，便以席卷之势覆盖了淄博的大街小巷，并以几何增长的速度向全国扩张。目前，加盟商家已达5万多家，持卡人达50多万人。

　　刘春华说过：“一个企业家如果看不到历史发展给自己带来的机遇，那将是一件非常悲哀的事情，将找不到前进的方向、找不到目标、找不到市场所在。”

　　而波达沐风云而崛起，其实也正是刘春华精神世界的一次全新跋涉与升华!“建立适应市场经济工业化生产的市场营销模式”，胸怀梦想的他志在缔造一个具有国际竞争力的王牌营销企业!

　　波达的神奇吸引了众多艳羡的目光，人们不禁要问，在你死我活的市场竞争状况下，波达和波达人创造神奇的根本动力究竟是什么?那是一种维系着波达灵魂的神奇力量，是每一个员工生命力的体现与生命价值的归依，是波达从物质到理念的升华。它甚至超越了经济的意义，与源源流长的齐鲁文化息息相关。

　　刘春华认为：齐鲁文化是中国传统文化的基础和主干，如何不断增强企业凝聚力，让源于齐鲁古老文化、结合现代文明、科学管理的“波达”品牌从淄博走向世界，关键在于要找到一个在传统与现实之间互通、交融的基石，这就是——诚信，它是打造品牌、经营品牌的基础，而一个好的品牌，一定要有一大批坚定的拥护者和广阔的市场前景。为此，“利国、利民、利企业”，“以义生利，诚赢天下，惠泽民众，回报社会”已经成为波达人的共同志向和精神动力。

　　在这种精神导向的指引下，波达人的个性中自然流转着豪爽大气、诚而有信的血液;精神中必然回荡着厚重、博大、深沉的爱国情愫!他们终将铸造起一个至尊的品牌，在漫漫岁月河流中日益显露出它动人的光彩!

　　这就是经典以及历史给予经典缔造者的最好奖励!

　　创造者的视线总在向地平线延伸!今天，波达的产业链将向新的领域扩张，开发培育新的经济增长点，多业并举、多元发展，波达，正以强劲的姿态挺进在第二次创业的征途上。

　　在波达人的字典里，没有安逸和享乐，有的只是进军的号角和风雨中执著跋涉的足迹，在艰难险阻中书写生命的传奇，见证信念的永恒和力量……而情系民众、心怀社会的企业也必将因此而常盛不衰!