CECT(中电)在敲定国家花样游泳队(以下简称花游)作为自己的代言人后，又迅速于日前给花游冠以了“手机宝贝”的称号，作为“烈焰风暴”的组成部分，来诠释自己全新的品牌形象。

　　传承于“足球宝贝”的“手机宝贝”，如今已是手机厂商比较倾心的营销概念，并已形成了新的传播风潮。众多厂商无一不是试图通过媒体选征“手机宝贝”，拉近手机产品与消费者的心理距离，以获取更多的市场份额。在厂家眼中，“手机宝贝”就是手机的化身、是手机时代的最时尚代言人。

　　“宝贝”多多

　　可以知晓，“手机宝贝”已经不止一次出现在公众面前了，但截至目前还没有两年历史。

　　在2002年年底，南方某媒体曾联合摩托罗拉、夏新等众多国内、国外的手机厂商组织了一次“手机宝贝”评选活动，在国内首次推出了“手机宝贝”的概念，一时间轰轰烈烈地产生了众多“手机宝贝”，让消费者着实感受到了“宝贝”的力量。

　　时至2003年，海尔又联合某门户网站举办了一次“手机宝贝”评选活动，再一次将“手机宝贝”展现在消费者的视野之中。

　　除此之外，还有三星、松下、联想等手机厂商在近两年的时间里，也曾经推出自己的“手机宝贝”。短时间内，“宝贝”多得让人眼花缭乱。

　　另辟蹊径

　　“我们此次推出的‘手机宝贝’与以往的‘手机宝贝’是截然不同的，CECT的‘手机宝贝’是具有长久生命力的，这就是我们的‘烈焰’之一。”CECT有关人士表示。

　　通常在选用“手机宝贝”时，手机厂商总是会把眼光投向各具特色的美女们身上，此次CECT的“手机宝贝”却全由国家运动队员来演绎，可称得上是另辟蹊径，应该是对“手机宝贝”有自己的一番理解。

　　据了解，CECT之所以选择花游作为“手机宝贝”，是因为其认为花游具有三大特点：第一、花游是追求卓越时尚的代表;第二、花游不仅掌握高超精湛的技艺，而且还不断向高难度挑战;第三、花游优美、高雅的体态和气质完美地展现了当今最时尚的流行元素——健康美。在CECT看来，花游的这些特点与自己今年以来所追求的手机时尚、实用、超值，坚持技术创新、及时优化功能、产品不断升级以及精致美观的外型和对审美的高尚追求，力求经典，始终把握潮流走向的定位不谋而合。

　　以往手机厂商举办的“手机宝贝”评选活动或者推出自己的“手机宝贝”，无一不是选用一些与旗下某款手机风格相符或近似的漂亮女性，而CECT的“手机宝贝”却是将CECT今年的时尚和实用线路、主打产品的特点等与体育精神、健康美等结合起来。

　　“以往评选‘手机宝贝’的形式，只是单个‘手机宝贝’个性化形象的简单叠加，没有产生整合的力量，而CECT的‘手机宝贝’是由花游这个优秀的团队担纲，每个个体‘手机宝贝’在展现各自风采的同时，又在团队精神的号召下，形成一个合力，体现了相互协作、努力向上的精神。”

　　可以看出，以往的“手机宝贝”更多的是注重手机与“宝贝”之间的“形似”，而CECT的“手机宝贝”似乎更加突出手机与“宝贝”之间的“神似”，既有效的区隔了花游与其他的“手机宝贝”，又赋予花游以新的内涵。更加令人称道的是，CECT在选择“手机宝贝”时，没有一味跟风美女路线，而是选择花游这一并不被大众所熟悉的体育团队，表明了CECT在选择代言人和塑造品牌形象的心态上是明确和务实的。

　　表明心迹

　　“CECT在选择‘手机宝贝’时，主要着眼于‘宝贝’内在的素质，在我们眼中，花游这个团队首先象征着不断努力、奋力拼搏的积极精神，其次花游还是‘活力’和‘健康’的代表，这些都是CECT现在和今后努力的方向。”CECT高层如此表示。

　　看得出，去年年底，CECT表示将要进行战略调整，实现产业升级，紧盯国外技术研发、整合产品的言论和当前CECT通过“手机宝贝”、推出“烈焰风暴”传递出“不断努力、奋力拼搏”的信息是一致的。

　　如今，CECT掌门人吴志阳已经明确表示，CECT今年的目标是进军国产手机第一阵营，位居市场前五名。而且，此次出征雅典奥运的中国军团中也有花游的身影，CECT无疑是寓意自己将继续力扛“中国的，世界的”大旗，“用世界的技术服务中国的消费者”。

　　“用一个代表着积极进取精神的体育团队来作为自己的‘手机宝贝’，不仅是对产品的代言，更是表明自己厚积薄发的心态，这可以说是CECT向消费者和业界的一次宣言。”有观察人士分析。

　　CECT在雅典奥运开赛之际签约花游代言手机，无可置疑打的是一张体育营销牌，但从其选用并不为大家所熟知的花游来看，此举也是让更多的人了解和关注这个美丽的团队，以支持她们的成长。由此，可以说这次CECT与花游的携手是真正的双赢。