据悉，在我国，随着网络的逐步普及，中国国家顶级域名.CN的发展非常迅速，但是，由于起步较晚等原因，企业对CN域名、对网络认识显然不够，导致在新的竞争形势下被国外竞争对手进一步拉大距离。比如，中国众多企业名片上就没有相应网址和E-mail地址，根本就没有意识到通过注册相关域名、建立网络品牌营销对企业成功的重要作用。相反，一些国际品牌不仅拥有本国域名，甚至还拥有CN域名，可见他们逐鹿中国市场的雄心。因为在国外运用网络营销已经很普遍，国外公司意识到及时注册CN域名、建立中文网站等可直接扩大在中国的影响力。反观国内一些企业，二者非常悬殊。

　　根据中国企业联合会CEC对中国企业信息化进程的初步调查，尽管许多企业在利用互联网运营方面有很大进展，但与全球领先的企业之间仍然存在较大差距。以200分计算，国外综合网络就绪分数为166分。相比之下，接受调查的中国企业平均分数为120分。

　　对此，中国工程院院士、中国科学技术协会副主席胡启恒表示，尽管我国互联网用户已跃居全球第二位，但同发达国家及周边的韩国、日本等国家和地区相比，总体上仍然处于初级阶段。主要表现在，互联网用户占国民比例小，政务和商务应用尚未全面展开，网上信息资源短缺的情况没有得到根本改观，网上增值服务品种少、服务不够规范、服务质量和水平有待提高，网络应用和系统软件、网络信息资源开发还需要大幅度提高创新能力，互联网业务模式还有待于进一步丰富和创新等。

　　据了解，在我国830万家中小企业中，虽然有47%的企业把业务接入互联网，但只有11.1%的企业开展了电子交易，大多数企业只是在网上开设主页和电子邮件地址，且网站信息长期不更新。相比之下，美国有60%的小企业、80%的中型企业和90%的大型企业正在借助互联网广泛开展商务活动。在国家统计局对28个国家的信息水平能力分析中，我国排名第27位，评定指数还不到美国的十分之一。

　　互联网应该是缩短中国企业和国外企业距离的重要手段，而不是进一步拉开数字鸿沟的工具。所以，中国企业搭乘互联网快车、提高自己的竞争力，已经刻不容缓。

　　建立网络品牌营销

　　为进一步普及互联网应用水平，一些专家早就指出了互联网对中国企业的重要作用和机会。一些非营利机构如中国互联网络信息中心(CNNIC)更是为普及互联网不遗余力，推动.CN走向繁荣。

　　作为信息产业部授权的国家域名注册管理机构，中国互联网络信息中心一直把推广和普及CN域名、推动互联网在中国的发展作为首要目标。近年，CN二级域名开放以后，CN域名注册量在一年之内增长了89%，其增量也首度大幅超过COM等国外域名，成为国内企业首选的域名。

　　目前，CNNIC进行的中国互联网调查已经进行了13届，为中国政府和企业的战略决策提供了一手的资料，并成为研究中国互联网的权威数据;CNNIC还积极利用自己强大的技术能力，积极和国际交流，使CN域名走向世界;CNNIC举办和参与的推广中国互联网的活动更是不胜枚举。不久前，CNNIC下调了面对域名注册服务机构的CN域名注册费用，下调幅度在40%左右，使其和COM域名相差无几。此次降价之后，可以预见，CN域名的价格调整必将引起整个域名注册服务市场的大波动，价格杠杆会令越来越多的域名注册者倾向注册CN域名。这对中国整体信息产业发展也是一个利好消息。

　　互联网是企业提高自身竞争力的重要途径，网络品牌营销是企业成功的有利手段。中国企业如何及时、大量注册有自身特色的企业、产品域名，建立网络商标、建立网络品牌营销是当务之急。

　　建立网络品牌营销，中国企业和行业必须提高自身在领导力、配套机制、执行能力和技术平台等方面利用互联网的能力，以在当今日益显著的信息化经济环境中保持全球竞争力。其中，企业对互联网的正确认识、积极态度是一个关键。