昨天，去哪儿高调宣布挖角美团一大区经理张强出任目的地服务事业部总经理，张强同时担任去哪儿网副总裁。而这一动作不仅并没得到投资人的认可，反而加剧了投资人的担心和动摇。

　　就在今天，资本市场便出现强烈反应，去哪儿股价大跳水，跌幅达到13.6%，市值损失超4亿美金。有分析指出是因为面临美团的较大竞争压力，预计投入增大，影响盈利。

　　而不久前OTA行业再度硝烟四起。刚刚上市的去哪儿遭遇到严峻考验，酒店业务面临四面楚歌，以至于在去年年底不惜放弃与携程的厮杀，转而突然对美团发起反攻，决心在酒店团购业务“死磕”到底。

　　近日携程也宣布要深耕团购市场，酒店团购首当其冲，并不惜牺牲酒店团购利润，去哪儿顾此失彼受到美团携程两大巨头前后夹击，前景堪忧。

　　为何出身“富二代”的去哪儿会出现如此局面，要搞清楚这个问题，我们不妨分析下去哪儿的业务结构。

　　从网上公开资料显示，去哪儿最重要的两块业务收入，一块是机票，一块是酒店。根据其2013年第三季度的财报，去哪儿的机票以及机票相关收入为 1.529亿元人民币(2500万美元)，酒店收入为5010万元人民币(820万美元)。酒店业务收入虽然仅相当于机票业务的三分之一。但我们如果再关注一下两大类业务的CPC单价，你会发现酒店业务对去哪儿未来的盈利任务可能至关重要。

　　根据其公开数据，去哪儿的酒店每千次搜索所获收入已从2010年的382元人民币增至2013年上半年的558元人民币，而机票则从94元人民币增至223元人民币。可能正是基于这一点，CEO庄辰超曾明确表示上市之后业务重点之一将是酒店业务，而且最终去哪儿的盈利也将从此产生。

　　但据去哪儿公布的2013年第三季度财报显示(这也是去哪儿上市后首份财报)，第三季度去哪儿总营收为2.41亿元，虽然较上年同期增长57.5%，但净亏损4880万元，较去年同期亏损840万元扩大近五倍。作为上市公司的去哪儿盈利压力可见一斑。

　　而作为非上市公司的美团网毫无财务压力，并在酒店团购市场攻城略地，占到全国酒店团购市场的70%，据称已经是中国第三大的酒店分销商(仅次于携程和艺龙);美团在2013年全年交易额突破160亿，且已经首次实现全年盈利。

　　劲旅咨询总裁魏长仁认为：“目前，美团的酒店团购量已超去哪儿、携程、艺龙三家的总和，发展强劲。虽然美团酒店团购业务主要集中于本地酒店预定，而携程、去哪儿酒店预定多在异地，但随着业务发展，不排除携程和去哪儿等OTA市场被美团侵蚀。”

　　另有分析人士指出，酒店这项业务都已经是去哪儿、美团两家公司的业务版图中的一大重点。但在这一相同点之外，两者在同一项酒店业务上又有着很大的不同。

　　对于去哪儿，酒店是仅次于机票的不二业务;而对于美团，酒店业务只是其在餐饮、电影等众多本地服务品类中的一个品类。虽然说酒店业务做得也很棒，但酒店之于美团并不像酒店之于去哪儿那么重要。换句话说，如果从美团拿掉酒店这一块，并无损于其团购O2O万亿市场的战略定位，但如果把这项业务从去哪儿身上拿掉，那就会直接危及其在线旅游信息服务商的定位。这也就是去哪儿特别看重酒店业务、特别看重与美团在酒店业务上的竞争的根本原因。

   来源：上海视窗