近年来，随着人们对呼吸健康的重视，口罩热销断货时有发生。而国内口罩第一品牌绿盾销量持续领先，究其原因，归功于其良好的产品品质及创新营销之道。前不久，绿盾摘得“健康中国2013年度品牌大奖”，这是市场和行业人士对其产品和品牌的认可。

　　绿盾的品牌建设，可圈可点之处颇多。运用电视、报纸、网络、微博、微信等传媒手段，打造立体传播声带，全面开花，塑造健康时尚的品牌形象。其环环相扣的传播策略，堪称经典。紧贴时尚热点土豪金，整合娱乐资源羽泉军团，借助强势媒体芒果台，成功吸引目标消费群，拥抱粉丝经济，传递出为时尚而戴理念。

　　借势土豪金实现精准营销

　　土豪金经iphone热捧，变身“高大上”的代名词。上至“高富帅”，下至“穷屌丝”都艳羡追逐。普通口罩在色彩、外型、功能方面均不能满足现实要求，在此背景下，绿盾找到了突破点。

　　在原有呼吸防护技术优势的基础上，绿盾口罩推出了“土豪金”款，用以实现产品娱乐、时尚化进阶。并在上市前一周内，紧急抓住时事热点新闻，雾霾影响生殖能力，拍摄了“性感与诱惑”主题大片，将口罩的性感完美呈现，吸引了大量关注。这一举措，有效的利用了消费者对“土豪金”的渴望，成功的将注意力聚焦到口罩上。在销量暴增的同时，丰满了绿盾的品牌形象，提升绿盾品牌的知名度和美誉度。借助“土豪金”热点，实现“精准营销”绿盾做的可谓恰到好处。

　　借力娱乐营销拥抱粉丝经济

　　绿盾口罩依靠高品质产品和良好的消费体验，获得消费者青睐，最终被羽泉看中，结缘羽泉2013年圣诞演唱会，并推出羽泉定制版口罩。

　　在演唱会之前，绿盾联手羽泉，通过权威平面媒体、网络媒体以及新媒体渠道，大量发布相关内容，吸引绿盾口罩和羽泉粉丝的关注。通过精彩的内容策划以及陈羽凡、羽泉官微、羽泉粉丝团的直发和转发，微博热度迅速升温;而南都娱乐周刊的转发将此次微博活动推向了高潮，在无人为推广的情况下，被转发1109次，评论482次，阅读量94.9万次，曝光79.9万次，影响深远。此外，为满足羽泉粉丝的热烈需求，羽泉·绿盾联名限量款 PM2.5口罩在绿盾天猫旗舰店发售。

　　借助娱乐营销，绿盾在定制版口罩上添加情感砝码，印制羽泉亲自设计的Logo。对羽泉粉丝来说，纪念意义非同一般。通过娱乐营销，绿盾已经积累的品牌口碑与羽泉粉丝经济相融合，从创意策划、生产执行到后期推广，短短2周的时间，流畅的完成了整个过程，绿盾口罩的创始人赵丹青为这次营销策划点赞。他表示，这是一个极为优秀的团队才能完成的任务。从各方面来讲，不得不说绿盾成功打造了首个口罩品牌整合娱乐资源营销的案例。

　　近年来，随着人们对呼吸健康的重视，口罩热销断货时有发生。而国内口罩第一品牌绿盾销量持续领先，究其原因，归功于其良好的产品品质及创新营销之道。前不久，绿盾摘得“健康中国2013年度品牌大奖”，这是市场和行业人士对其产品和品牌的认可。

　　绿盾的品牌建设，可圈可点之处颇多。运用电视、报纸、网络、微博、微信等传媒手段，打造立体传播声带，全面开花，塑造健康时尚的品牌形象。其环环相扣的传播策略，堪称经典。紧贴时尚热点土豪金，整合娱乐资源羽泉军团，借助强势媒体芒果台，成功吸引目标消费群，拥抱粉丝经济，传递出为时尚而戴理念。

　　借势土豪金实现精准营销

　　土豪金经iphone热捧，变身“高大上”的代名词。上至“高富帅”，下至“穷屌丝”都艳羡追逐。普通口罩在色彩、外型、功能方面均不能满足现实要求，在此背景下，绿盾找到了突破点。

　　在原有呼吸防护技术优势的基础上，绿盾口罩推出了“土豪金”款，用以实现产品娱乐、时尚化进阶。并在上市前一周内，紧急抓住时事热点新闻，雾霾影响生殖能力，拍摄了“性感与诱惑”主题大片，将口罩的性感完美呈现，吸引了大量关注。这一举措，有效的利用了消费者对“土豪金”的渴望，成功的将注意力聚焦到口罩上。在销量暴增的同时，丰满了绿盾的品牌形象，提升绿盾品牌的知名度和美誉度。借助“土豪金”热点，实现“精准营销”绿盾做的可谓恰到好处。

　　借力娱乐营销拥抱粉丝经济

　　绿盾口罩依靠高品质产品和良好的消费体验，获得消费者青睐，最终被羽泉看中，结缘羽泉2013年圣诞演唱会，并推出羽泉定制版口罩。

　　在演唱会之前，绿盾联手羽泉，通过权威平面媒体、网络媒体以及新媒体渠道，大量发布相关内容，吸引绿盾口罩和羽泉粉丝的关注。通过精彩的内容策划以及陈羽凡、羽泉官微、羽泉粉丝团的直发和转发，微博热度迅速升温;而南都娱乐周刊的转发将此次微博活动推向了高潮，在无人为推广的情况下，被转发1109次，评论482次，阅读量94.9万次，曝光79.9万次，影响深远。此外，为满足羽泉粉丝的热烈需求，羽泉·绿盾联名限量款 PM2.5口罩在绿盾天猫旗舰店发售。

　　借助娱乐营销，绿盾在定制版口罩上添加情感砝码，印制羽泉亲自设计的Logo。对羽泉粉丝来说，纪念意义非同一般。通过娱乐营销，绿盾已经积累的品牌口碑与羽泉粉丝经济相融合，从创意策划、生产执行到后期推广，短短2周的时间，流畅的完成了整个过程，绿盾口罩的创始人赵丹青为这次营销策划点赞。他表示，这是一个极为优秀的团队才能完成的任务。从各方面来讲，不得不说绿盾成功打造了首个口罩品牌整合娱乐资源营销的案例。

　　巧妙登上芒果台提升品牌形象

　　在2013年12月31日湖南卫视的跨年演唱会上，羽泉现场派发绿盾口罩，希望大家在新的一年里，健康康康，环保爱自己。由此，绿盾口罩成为湖南卫视跨年演唱会1314爱的代表，承载着健健康康1314的美好祝福。

　　当晚绿盾口罩的创始人赵丹青先生转发并评论微博时指出：“希望随着中国空气污染治理的深入，空气质量持续好转，绿盾可以早日退出历史舞台，成为消失的品牌，成为大家一生一世爱的记忆。”

　　绿盾口罩通过与羽泉的合作，巧妙登上收视率霸主芒果台的跨年演唱会，传递了健康、环保、爱自己，持续关注呼吸健康的品牌理念。持续借力娱乐营销，绿盾直接亲近年轻消费群体，让健康与时尚同行。在活动过程中，羽泉及绿盾口罩的官方微博线上互动，打通线上线下传播渠道。

　　同时，羽泉在微信朋友圈中发布消息，让绿盾品牌迅速亲近娱乐大咖，为未来更多的娱乐合作奠定基础。此次活动巧妙的运用了1314，跨年送祝福，新媒体这三大元素，成功提升品牌形象，成为品牌营销史上的又一个亮点。

　　突破行业局限为时尚而戴

　　除了“十面霾伏”和冬季寒冷之时，普通人戴口罩的频率并不高。如何突破行业局限，绿盾口罩试水“为时尚而戴”。推出时尚“土豪金”款、“羽泉演唱会”定制版口罩，意在探索“为时尚而戴”的多元化发展道路。

　　绿盾口罩负责人赵丹青表示：“通过对绿盾品牌的娱乐化、时尚化升级，我们不仅迅速占领了年轻群体消费市场，同时避免了口罩被打上“雾霾专用”的标签。我们力求推动口罩成为贴身饰品，实现口罩功能的华丽转身，为时尚而戴。”

　　众所周知，2012年是PM2.5口罩元年。如果说绿盾2012年冬天凭借技术创新和贴合民用需求成功出位的话，那么今年绿盾走的为时尚而戴的理念，则是将口罩产业推向了下一个变革的主题。从专业的角度看，绿盾作为本土品牌，在短短的两年时间内，成功塑造成为PM2.5口罩第一品牌，其实践方法不但大胆创新，而且紧接地气，快速反应，实乃国内品牌借多渠道创新营销提升品牌价值的典范案例。

来源：南方企业新闻网