科龙事件再次证明，在资本市场固有的制度缺陷这一客观因素之外，上市公司管理层的主观世界中还存在一个重大的认识问题，那就是缺乏资本市场的品牌观念。

　　在市场营销活动发展到品牌阶段的情况下，人们都认为品牌只存在于产品市场，存在于消费者的心目中，这是因为产品市场的激烈竞争已经让企业在产业层面上深刻地感受到品牌对于销售的价值。

　　但这种认识忽视了品牌的一个基本规律，那就是品牌是一个多面体，是多种属性的总和，是一个品牌主体和与其对应着的受众之间的关系。就一个企业来说，它不仅在产品市场众多消费者的心目中存在自身的产品品牌，而且在人才市场众多的劳动者心目中还同样存在着自己的雇主品牌;同样的道理，作为上市公司，它在千千万万个投资者心目中也存在自身的投资品牌。

　　但这一非常重要的规律却长期遭到了中国上市公司的普遍忽视，以至于各种欺骗投资者的违规现象屡见不鲜，以品牌的观点来看，这样的上市公司必然在资本市场毁掉自己的品牌形象，失去广大投资者的信任。

　　资本市场是上市公司与广大中小投资者发生长期资本交往关系的舞台，在这个舞台上，任何一个上市公司的所作所为都最终逃不过广大投资者的眼睛。于是，诚信与欺诈、公开与隐蔽、虚假与真实等各种或正或反的行为都会通过媒体暴露于光天化日之下。

　　上市公司的管理层们应该认识到，在众目睽睽之下的资本市场，如果哪个公司或者操盘手不以广大中小投资者的利益为重而做出损害投资者行为的事情，玩弄所谓的投资伎俩的话，即使可以暂时逃脱监管带来的后果，但违规行为一旦败露，破坏的必将是整个上市公司的品牌。而品牌，对于上市公司而言，却是一种巨大的无形资产。

　　相反，如果哪个上市公司以广大投资者利益和公司整体利益为重，务实进取并将资本市场的作用力有效转移到产业运作层面，依靠脚踏实地的产业运作而不是带着投机和赌博的短期心态玩弄所谓的技巧赢得投资者，那么，这也必然在资本市场树立起自身品牌的知名度、美誉度和忠诚度，赢得万众归心。

　　将品牌观念引入资本市场，除了能给上市公司的管理者们带来一种警醒之外，还可以给资本市场的监管提供一种参照标准，资本市场的管理者完全可以按照上市公司在投资者心目中的品牌表现程度进行监督和鞭策。

　　当品牌规律支配起整个资本市场的时候，上市公司的管理层才会真正认识到，一个真正令人尊重的公司不应该只在产品市场上赢得消费者，而且也应该在资本市场上赢得广大投资者的信任和青睐。

　　毫无疑问，这样的思想观念可以驱逐隐藏在那些怀有圈钱目的的资本操盘手心中的短期投机心态。