由世界品牌实验室(WorldBrandLab)首次在中国组织评审的“中国500最具价值品牌”，月底出炉。国内最大的家电零售连锁企业——国美电器有限公司在此次评选中以62.79亿元人民币的品牌价值，在“龙虎榜”中排第81位。

　　据悉，国美对它的这个天价品牌早已制定了完善的保护计划。早在几个月前，国美就出于完善品牌保护之目的，将“国美”、“GOME”等与其品牌及企业名称相近的15个中文及拼音词汇在中国互联网络信息中心进行了“通用网址”的注册，其颇具战略眼光的品牌保护措施在此可窥一斑。

　　品牌保护却是说起容易做时难，随着网络在各行业中的全面应用，企业的品牌保护也呈现出多样化的趋势，网络品牌的巨大价值正在逐渐显露，品牌保护也就包含了对网络品牌与实际品牌进行统一保护的双重性。目前，很多企业在保护意识上缺乏对网络品牌重要性的认识，辛辛苦苦创立的知名品牌，被人抢注、被人无偿使用，甚至还必须要向抢注者支付大量金钱，给企业造成了巨大的经济损失。其中就有这次被评审出的中国500个最具价值品牌中的部分品牌。

　　品牌是每个企业与其他组织相区别的差异性标识，无论是在现实中还是在网络上，它都应该是惟一性的。通用网址作为国家互联网地址资源，它与企业的网站相对应。国美在完成注册以后，它注册的每一个通用网址也就自然成为国美在网络世界的门牌号码，能将顾客准确带到国美的网站。这种网站直达的功能确保了国美品牌顺延到网上后，同时更能得到最有力的保护。

　　“即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬，凭借可口可乐这个品牌，第二天我们仍能建立起一个庞大的王国。”身价700亿美元的可口可乐品牌，其经营者可以说出这句“牛气”逼人的话，也得益于整个企业对品牌的努力建设和保护。在蓬勃发展的中国商业社会中，企业对各自的品牌建设正开展的如火如荼，像国美这类利用通用网址进行网上品牌保护的企业确实很多，但粗心的企业也为数不少。专家再次提醒，品牌的保护工作切记要同步在网上、网下全方位展开，莫要为他人做“嫁衣”。