手机市场近年新的游戏规则已初现端倪：一家厂商在所有手机领域都“全面开花”已无可能，必须细分市场，瞄准方向出击。业内人士普遍都已看清方向，中国现在有2亿多的手机用户，遍及大中小城市和农村，对手机的要求各不相同，形成了错综复杂的细分市场。手机厂商必须做好先期的产品规划，针对细分市场，迎合不同消费阶层的口味，以差异性缔造个性化竞争优势。手机的市场细分在不断进行，越来越多的细分市场将伴随着用户的需求以及手机与其他数码技术的交叉而诞生，从现在看来配有摄像头的拍照手机以及配有手写功能的手机细分市场正在逐步成熟，而更多的细分市场正初见端倪。

　　科健市场部人士称，市场细分是一个发展的过程，市场具体能够分得多细，还有一个市场成熟度的问题存在，而成熟的概念是相对的，这还要取决于消费群体的大小。中国有一个非常大的手机消费基数做基础，实际上已经造就了一些成熟的消费市场。例如女性手机市场，自从2001年三星、科健等国内外手机厂商根据女性的消费特点大量推出女士机，3年来女性手机市场已经成为一个成熟的细分市场，并且面临二次细分。像在校园的大学女生和白领女性对于女士机的功能需求就不是一样的，前者需要女士机具有更多的娱乐功能，而后者需要女士机具有更多的商务功能，并且对于女士机的价格也有不同的要求。

　　市场细分逐渐成熟后，不再可能会有某一个型号红遍中国的情况出现，单一产品占10%以上市场份额的可能性已经不会存在，更多的是一款产品针对特定的一群人。目前市场上销售的手机有500多款，单一型号所占份额不超过3%，保守估计，不超过5%，这就要求手机厂商具备更丰富的产品线。

　　据悉，中国约有3500万左右的白领女性，如果每部女性手机的售价在2000元左右的话，那么这就是700亿元的市场份额。另外，在我国70%的消费权掌握在女性手中，手机厂商如果抓住这一消费群体，无疑是商机无限。科健将在今后把白领女性市场作为一个重要的细分市场来拓展，可能在适当的时候推出白领女性专用手机。