一个中国名牌的称号，把一家默默耕耘的老企业又托出了水面。本月初，国家名牌推进委员会正式授予“双鱼”“中国名牌产品”的称号。然而，“双鱼”，这个国内乒乓球运动员无一不晓的国内知名乒乓球器材品牌，却不如“耐克”、“李宁”那样为百姓所耳熟能详。说起这一品牌的发展，广州双鱼体育用品集团有限公司董事长刘显明颇为感慨。

　　名牌遭遇商标尴尬

　　事实上，“双鱼”作为一个品牌，“北有‘红双喜’，南有‘双鱼’”已响彻南北。但是细心的体育爱好者会发现，双鱼集团还有另一个知名品牌，“金雀”牌羽毛球器材系列，同样被国际羽联承认用于国际赛事。是双鱼集团从一开始发展就谋划多品牌系列吗?刘显明道出了其中的尴尬。

　　对于“双鱼”来说，虽然历史悠久，但是腾飞却是在1997年以后。1997年，由广州东方体育器材厂和广州双鱼体育用品厂发起，联合广州二轻系统属下文体行业的4家企业组建而成了广州双鱼集团。“自此以后，双鱼开始大步发展。”刘显明介绍说，“当时公司所做的第一件事情就是统一集团的销售和品牌管理，但是发现麻烦来了。”“双鱼”这一商标已经被国内众多商家在不同领域注册，想要把“双鱼”商标使用在其他体育系列产品上，已经不可能了。

　　4吨木材到200万元转让费

　　作为最早注册的“双鱼”商标，是用在1974年的乒乓球上。到了上世纪80年代的时候注册的球台、球板都取名叫“双鱼”，因为是一个系列产品，所以当时取名“双鱼”是一种从众心里，并没有相应的商标和品牌意识。当集团发展到一定阶段需要对外扩张时，发现除了乒乓球器材系列，“双鱼”这一商标已经在众多领域被人抢注了，“甚至食品、服装都有人注册了”。

　　当年发展羽毛球器材系列时，集团就发现“双鱼”这一商标被四川进出口公司所注册，但是他们在这一项上发展并不理想，对方表示用4吨木材就可以买回这一商标。由于当时并没有商标意识，双鱼集团并没有及时买回这一商标。“后来意识到问题严重性时，价格已经涨到200万元!现在我们获得了中国名牌的称号，估计身价又往上涨了不少。”刘显明告诉媒体记者。

　　如今，最要命的是限制了企业的长远发展。“我们的竞争对手不在国内，而是国际上的知名大品牌。双鱼集团早就有了全面开花的发展思路和战略。”刘显明告诉媒体记者。由于商标被人抢注，想利用“双鱼”这个品牌做的相关产业，包括服装、箱包等系列产品一直无法得到发展。目前“双鱼”这一品牌一年的销售额在1亿元左右，“如果其他都做了起来，估计市场至少可以翻一番。”刘显明说。