国内彩电巨头厦华于9月开始，将陆续在全国各省市以及美国、德国等地展开一场声势浩大的“平板电视”全球巡礼活动。在本次活动上，厦华将展出从15英寸至63英寸共30余款的等离子和液晶电视，其阵容堪称“平板梦之队”。

　　在国内平板电视风起云涌的今天，厦华此举的目的显然是希望进一步加快其高端平板市场战略的步伐，从而抢占已呈爆发式增长的平板电视市场的有利地形。

　　业内人士指出，平板电视技术的升级正在改写着未来彩电领域的市场格局，而国内外彩电巨头也将在此行业的转型期展开新一轮的博弈。而从目前的市场形势看，谁能玩好技术牌，在先于消费市场成熟之前形成规模化生产，谁便能赢得未来的市场。

　　价格快攻

　　据了解，今年8月，厦华、创维、TCL等几家国内企业已将液晶电视的价格平均下调了17%左右，国产20英寸以上液晶电视最高降幅达3000元。其中，厦华的一款22寸数字液晶电视降至4999元，而另一款29寸数字液晶电视也跌破了1万元大关。

　　对于本次液晶电视的降价，厦华方面解释说，此次厦华液晶电视的整体价格下调，正是基于国内外良好的销售势头和对行业发展的准确判断，同时也是由于厦华在平板电视上占有相当大的成本优势。

　　厦华方面的负责人指出，厦华在平板电视市场的价格“快攻”，正是源于技术上所占的优势。业内人士指出，在当前平板彩电的竞争中，技术是掌控市场价格最重要的筹码。当前的市场不是“大鱼吃小鱼”，而是“快鱼吃慢鱼”——谁占据技术优势、谁发展得快，谁便将是日后平板电视市场的赢家。

　　据国内权威市场调查公司赛诺的5月数据显示，厦华的大屏幕液晶和42英寸等离子产品均在国产品牌总体市场占有率稳居第一。而厦华的平板高端战略，在国际市场也获得了巨大成功。2003年，厦华海外营销总额达1.1亿美元。其中以29英寸数字高清为主的高端彩电超过出口总量的三分之一，实现了海外市场以高端产品为主的目标。

　　国际市场是另一张牌

　　一边在国内液晶平板电视市场强打“快攻”之际，厦华的另一张牌打在了国际市场上。

　　很显然，在国内平板电视上扮演“领跑者”角色的厦华，此次活动的目的除了借势为国内市场进一步造势外，另外一个重要目标便是，加快国际市场战略，扩大海外市场份额。

　　事实上，由于在技术以及规模效应上的优势，使得厦华除了占据国内市场优势外，目前在海外市场的销售额更是节节攀升。在2003年，厦华在实现了海外营销总额1.1亿美元高额业绩后，今年一季度，厦华彩电出口数量比去年同期增长了47%，营业额比去年同期增长了68%，利润率比去年同期增长了38.6%。目前，厦华每个月销往美国的数字高清晰度电视突破万台，已经进入以高端产品为主的美国主流家电市场。2003年底，厦华彩电在加拿大市场占有率已上升到第三位，年销量突破16万台。可以看出，海外市场已成为厦华市场销售战略的一个重要组成部分，同时也更具发展潜力。

　　就在前不久，美国商务部对厦华等中国彩电企业实施反倾销保障措施。公布终裁结果的一周内，厦华接到来自美国主流客商的数字电视有效订单6.28万台。厦华公司董事长郭则理说，是公司高科技含量的优秀产品赢得了海外消费者的青睐，海外市场将成为厦华市场战略的另一个重要目标。

　　目前，厦华已在总部厦门建立了一个拥有近800人的国家级技术开发中心、一个企业博士后科研工作站和8个新品研发部门，全力专注于未来电视技术的研发。此外，厦华在美国硅谷、欧盟等地也建立起海外研发机构，及时跟踪国际市场技术动态，同时也为海外市场提供更好的战略支持。

　　核心技术：未来的筹码

　　有专家表示，在即将到来的数字电视时代，中国彩电企业在应用技术上并不差，但惟一将可能掣肘中国企业的是一些核心部件的生产。目前，在电视芯片、LCD面板、等离子屏方面，其主要技术仍然掌握在国外企业手中。

　　据了解，近两年，厦华已将科技攻关的重点放在了高清电视的处理芯片等核心技术开发上。目前厦华已成功研制推出了拥有自主知识产权的数字电视芯片——“炎黄一号”。该芯片目前已经通过了国家级的鉴定，并已经成功地运用在厦华最新的数字高清晰度电视机型中，从而将从根本上摆脱进口芯片的价格垄断，为日后参与国际市场的竞争增加了筹码。

　　有业内人士断言，在日后彩电市场的竞争中，对于关键技术的掌握将成为决定企业实力的最重要筹码。