在经历了用户积累阶段后，微信开始对企业公众号收费，微信从媒体到电商的跨越指日可待。但是对于广大垂直网络媒体来说，境况就没有那么如意了。财新网换了大东家，广告收入不尽人意。

　　纵观各大电商巨头的发展史，都是建立在庞大的用户基础上，做粘性发展。但是对于广大垂直网站来说，内容做得再精彩也不可能达到千万级的流量，因为任何一个有独特定位的垂直网站都是面向相对小众的，市场容量的有限从根本上决定了它就是一个小而美的命运，就算是有忠实粉丝捧场，但是粉丝数有限，其广告收入没法提升。

　　品聚、乐酷天、耀点100、维棉网……每年都有大量的垂直网站陆续传出了倒闭的消息。业内认为，改变垂直媒体命运的可能是电子商务，因为电子商务的发展一方面会改变现在整个市场营销的结构，另一方面会促成媒体重构。将来可能越来越多的企业会开展自己的电子商务，进行直销，广告也会更多地花在自己的网站以及电子销售网络上，这是思考未来媒介形态变化趋势的重要因素。

　　全国知名企业垂直搜索引擎网络114平台创始人汤溪蔚对记者表示，互联网媒体不应该走传统媒体的老路，靠广告来盈利，因为互联网上媒体实在是太多了，但是受众群体又没有传统媒体那么迅捷聚集，加上互联网广告成本低。对于互联网媒体来说的话，以后的路应该是将广告与服务分开来，广告方面就做成像惠广告那样的纯广告平台，互联网媒体应该还是走传播资讯的道路，可以做些付费应用服务来实现盈利，比如汽车之家、搜房网等，直接参与整个营销流程。

　　一个淘宝网就整合了传统的店面展示、市场营销和支付，大幅度地降低了价格，使顾客成为最大的受益者。媒体业也会如此，势必会出现这样一个平台，它可以帮助所有垂直新媒体实现广告主的整个营销过程，开发其营销过程中的增值应用，实现媒体与客户之间的利益最大化。