据统计，2012年前三季度，我国城镇居民人均旅游花费920元，农村居民人均旅游花费477元，这其中还包括交通、住宿、餐饮等基本消费。中国旅游研究院院长戴斌指出，目前我国城镇居民的人均出游率远远低于发达国家水平。“我国民众观光、休闲和度假旅游的普及化程度还不够。”

　　要改变这一状况，增强智慧景区目的地吸引力是途径之一。然而，目前，许多地方存在这样一种认识误区：只要自然资源、历史文化资源丰富，就一定能对游客产生吸引力。“这些资源并不必然等同于旅游资源，只有当其对游客形成吸引力的时候才可能成为核心旅游资源。”戴斌还指出，吸引力的产生也并不仅是“通过广告让全世界都知道”这么简单。

　　旅游信息化建设成果在体现公共价值与社会价值的同时，还会带来经济价值，在这种情况下，就要充分研究旅游信息化带来的经济效益与社会效益，确定政府独自投资、政府投资引导、政府与旅游企业联合投资、政府与旅游信息化企业联合投资以及企业独自投资等五种模式。

　　“可以说，目前我国的旅游营销形式陈旧，还停留在‘老十样’阶段。”中国休闲旅游文化研究中心主任贾云峰说。所谓“老十样”，是指地方在对外推介旅游资源时，多通过“免费赠送样本和画册”、“罗列景点的无观点旅游图书”、“点击率很低的旅游网站”、“自娱自乐的大型活动和节庆”以及“邀请明星参加的演艺活动”等。“这些已经远远不能满足旅游业发展的需要，现在的旅游发展需要的是创新传播。”贾云峰说。

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