内地市场迟到的魅力

　　在市场销售方面，东莞玩具产业一直不同程度地存在着产和销独脚跳舞的弊端，过度重视国外市场，轻视国内市场。例如，在东莞甚至没有一个正式的玩具交易市场。由于绝大部分产品出口欧美，一旦欧美市场出现波动，则对东莞的玩具生产造成很大的压力。如去年“非典”期间，占全球玩具业主要份额的广东外向型玩具出口的弊端突出地显现出来，玩具业受到有史以来最为严重的打击，东莞的不少厂商一度陷入困境。

　　东莞玩具协会秘书长陈祥佑指出，广东玩具业应形成具有自主知识产权的玩具品牌，争回自己的生产权和营销权。同时，应高度重视产品科技含量的加大和企业研发水平的提高。另外，加强大流通、大市场的建设迫在眉睫。而之所以要建设大规模的玩具商贸城，就是适应广东玩具产业市场配套的需要，让过去一直以外销为主的广东玩具出现在国内市场。

　　据称，号称“全球电子玩具之父”的伟易达，宣称今年7月全面进驻中国内地市场，并有意投资修建大型玩具城。而香港李嘉诚旗下的和记黄埔、长江实业共投资15亿元的广州国际玩具(礼品)城已破土动工，这个迄今为止世界最大的玩具礼品商流中心预计今年下半年投入使用。而在东莞常平，一个建筑面积达20多万平方米的玩具(礼品)城也将在近期投入使用。随着广州、东莞等地相继建立大规模玩具城，广东玩具产业也将由过去主做外销市场转到兼攻内地市场。

　　结构调整抉择

　　在中国，提到玩具，人们第一反应往往是孩子们的专利。但在西方，玩具早已超越这一概念，出现了适合“0至100”各年龄段的玩具产品。有关专家指出，在美国和日本，成人玩具的成功开发已经给玩具制造和销售带来丰厚回报，面向成人的玩具开发将是世界玩具业的新热点。

　　TOMY公司总裁富山于太郎认为，在日本，成人玩具已占玩具生产量的七成。日本已经进入老年化社会，成人玩具给孤独的老人带来了很多乐趣和安慰，带有玩具的糕点食品尤其受到老人青睐。日本经历了从玩具生产大国到玩具消费大国的转变，中国也必定走这条路，这也是中国玩具产业不断缩小与国际同行差距的一个过程。

　　中国社会调查事务所的一项调查显示，中国玩具消费市场潜力巨大，给国内玩具厂商留下了广阔的拓展空间。据估计，我国成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。此外，我国老年人口已达1.2亿，也需要适合的成人玩具消遣。更为重要的是，这是一个庞大而有经济实力和经济使用决定权的消费群体。

　　与庞大的消费需求形成鲜明对比的是，目前国内玩具市场几乎没有成人玩具。有数据表明，目前全国6000家玩具制造商99%生产儿童玩具;而在美国，40%以上的玩具专门为成人设计制造。目前，国内玩具市场上可供成人选择的大多是诸如棋类和智力类产品。

　　此外，中国在玩具的开发设计能力上比较薄弱，专门针对成人的玩具开发和设计尤甚。

　　据美国玩具协会调查统计，近年来全球玩具市场结构发生重大变化：传统玩具市场正在逐步缩小，而高科技电子玩具蒸蒸日上。以近几年美国市场为例，高科技电子玩具的年销售每年增长高达55%，而传统玩具年销售仅增长3%。高科技含量的电子互动式玩具已经成为玩具行业发展的主流。而英国玩具零售商协会选出的2010年圣诞最受欢迎十大玩具中，有7款配有高科技电子元件。

　　在国内，不少高科技公司和IT企业看好这个正在成长的巨大市场，也开始转向生产高科技玩具。广东一家电脑公司近日就开始投身玩具业，该公司负责人对此解释说，IT行业竞争日趋激烈，行业平均利润率下降，而高附加值的高科技玩具正爆发出巨大的市场需求，这两大因素促使他们将主攻方向从开发家电及微电脑类产品转向玩具。值得注意的是，家电巨头海尔2002年也宣布进军玩具业，其高科技玩具去年已经陆续摆上了各地大商场的玩具专柜。

　　中国玩具协会有关人士表示，目前市场前景看好、具有投资价值的高科技玩具正在出现向强扩充发展的趋势，如模块化设计、结合电脑互联网技术的新型玩具。例如，能发电子邮件和传送信息的电动玩具等。

　　专家表示，玩具已经不再是孩子的专利，很多玩具设计日趋智能化，机电和科技含量增高，适合不同年龄阶层的消费需求。为此，建议中国玩具生产企业应更新理念，适时开发高科技含量产品、开发潜在消费群、拓展市场空间。