联想目前在PC方面的形象还是以非商务型的低价机器为主，因此冠以统一品牌名称是不适合Thinkpad商务形象的

　　最近，关于Thinkpad换标的传言越来越多，甚至已经可以在网上找到新标识的图片，但是联想官方一直持否认态度，表示没有具体的换标日期。一种猜测是，这是联想用以测试消费者对新标识的接受程度。

　　自从收购IBM个人电脑事业部之日起，联想对Thinkpad标识的使用和更改就一直成为业内关注的问题，2008年适逢北京奥运，作为奥运会的巨大赞助商，联想当然不希望未来巨大宣传中其主打产品之一还冠以IBM品牌。因此，在奥运会来临之前，联想必须让消费者习惯新的标识。

　　换标只是表象，如何让IBMThinkpad客户完成从IBM到联想的情感过渡才是联想真正关注的问题。联想用两年多的时间分阶段地让IBMThinkpad的大部分客户接受了这段换标的过程，第一步是让IBMThinkpad背书lenovo品牌，采用两个品牌，甚至连研发服务人员等都暂不变动。这无疑向外界传达一个信息：联想生产的还是IBMThinkpad。

　　第二步是提升研发和服务能力。于是人们看到，收购IBMPC第一年，关于Thinkpad的消息几乎没有了。而来自联想的研发信息比以往任何一年都多，而且都是多次高调向全球展示，诸如“联想设立创新中心”、“2005年联想研发经费将达到25亿元人民币”、“联想自主研发的安全芯片问世”、“联想研发体系首次曝光”等类似报道层出不穷。

　　而在服务方面，联想在低调接手蓝快之后迅速在全球扩展了多处服务中心，在服务费用上却没有增加，联想这一步可以赢得公众对其服务的认可。尽管如此，笔者认为联想还是犯了一些错误。

　　其一是Thinkpad的换壳行为，启用了钛金面板的Thinkpad，这对Thinkpad的忠实用户而言实际上比换标更打击情感。Thinkpad经典的黑色外壳，稳重大方，强化了其商务笔记本电脑的高贵地位，使得Thinkpad与成功男士紧紧相连，也更巩固了其品牌的领导地位。Thinkpad的经典黑色和小红帽已经成为其代名词。联想这一举动果然费力不讨好，最后迅速撤回这一方案。其二是Thinkpad的大幅降价行为，此举无疑是对Thinkpad高贵形象的一次打击。小幅度降价是竞争的结果，大幅降价则意味着品牌定位的改变。难道联想希望Thinkpad由商务型向娱乐型转变?

　　比较2006年末谣传的lenovo+Thinkpad标志，笔者以为将Thinkpad独立出来作为新的产品品牌更好一些，而Lenovo作为背书品牌出现在产品不显眼的小地方。毕竟联想目前在PC方面的形象还是以非商务型的低价机器为主，因此冠以统一品牌名称是不适合Thinkpad商务形象的，但愿这次联想不再犯错误。