近日，汽车导航影音行业领先者——好帮手公司在中央电视台黄金时段重磅推出广告片，此举不仅引发众多同行争相效仿，同时也开创了汽车导航影音行业在央视这样的黄金媒体黄金时段力塑品牌形象的先河。

　　在国内汽车导航市场尚未成熟的情况下，这样大规模的宣传，究竟是冒进还是圣断?

　　当前，在国际汽车导航市场占主导地位的分别是日本、欧盟和北美，其中日本最早启动，其市场渗透率从1992年的0.4%直线攀升到目前的50%—60%;而欧盟在1998—2000年开始启动这一市场，其市场渗透率目前也已达到了12%;北美相对低一些，市场渗透率为5%。

　　相对于上述地区而言，我国的汽车导航市场尚处在起步阶段，不过随着国内汽车保有量逐年增长，汽车导航市场也将随之成为“黄金地”，吸引众多厂商投巨资进行“开采”。

　　但事实上整个汽车导航市场的发展并没有想象中那般顺利。据行业专家分析，目前汽车导航市场仍存在很多问题，主要体现在品牌多而杂，尚无主导品牌。在日本，松下、先锋、歌乐等不过10家厂商占有绝大部分市场份额;而欧洲品牌集中度则更高，不过是西门子威迪欧、泰雷兹等区区四五个主流品牌;北美主要有GARMIN、MENTOR、MOTOROLA等10家;而在中国，据不完全统计约有六七十家之多，市场的杂乱程度可想而知。

　　令人欣慰的是，像好帮手、新科、宇达电通等已在GPS导航产业具有一定知名度的企业都在积极地应对这些问题。就拿好帮手来说，从2002年首度研发导航产品开始，就注重把导航仪和DVD影音系统相结合，同时不断完善售后服务体系。发展至今，好帮手公司的卡仕达(CASKA)已成为国内少数几个品质、价位、服务皆有好口碑的产品品牌之一。在好帮手等的努力下，国内汽车导航行业正在从价格战向质量战、品牌战转变，这不能不说是整个行业的进步。

　　对于各大商家热炒导航概念，广告策略上采取“狂轰滥炸”的做法，究竟是冒进还是圣断，人们看法不一。据权威机构调查表明，2006—2009年中国汽车GPS导航系统市场年增长率将超过50%，预计到2009年，由于导航卫星、车载导航设备商业化应用环境以及卫星导航应用标准的成熟，车载导航系统将被消费者更加广泛地接受，产品价格也会逐步下降，市场规模将不断扩大，2009年中国汽车GPS导航系统终端的销售额将接近100亿元。在如此巨大的市场诱惑下，也难怪各大商家费尽心思的大力宣传了。