3年前，中国品牌的手机曾经一度以55%半数以上占有率超越以诺基亚、摩托罗拉和爱立信为首的诸多洋品牌，但好景不长，由于洋品牌大力度开拓和冲击低端市场，中国企业在技术和营销上的水平欠缺，再加上杂牌水货机充斥二级以下市场，导致中国整体品牌迅速陷入低谷至今。到目前为止，尚未看到中外两大品牌阵营出现什么可以扭转既定市场格局的迹象，那么国产手机究竟胜算几何呢?日前，海信集团副总裁杨云铎接受了记者采访。

　　中国品牌的手机为何陷入低谷，有没有机会东山再起，如果有，大约在什么时候，哪些品牌最先会冲出来呢?杨云铎向记者表述了他的观点：不充分竞争就不会有真正实力的品牌立足，中国手机将出现四大发展趋势。

　　首先，市场容量和利润诱惑力巨大。中国手机市场的总体容量大约在每年1亿台，因为产品的消费更新速度非常快，据国际知名WNA调查统计：城市平均每人在8到10个月的时间里就会更新自己的手机，所以这个容量每年还会有所增加;这个行业由于商业流通环节相对比较多，利润的诱惑力相对是比较大的，这也必然会吸引大量的企业不断加入进来，导致市场竞争的进一步加剧。

　　其次，技术平台趋于成熟和专业分工比较明确。前几年，从全球来看技术的平台还很不成熟，当时的综合返修率在30%以上的很多，现在基本上控制到8%左右的都是比较普遍的了。技术设计型公司、制造工厂、品质控制企业、代理、终端销售等几个环节在分工上非常明确，规则上也很成熟。由于分工的明确和技术平台的成熟，必然导致在上游环节要展开更为激烈的竞争，这个竞争的结果就是速度的进一步提升，速度上，如果哪些品牌在产品定位上或者进销存的管理上没有把握好节奏，必然使经营陷入被动，甚至是灭顶之灾。

　　第三，渠道多元化和商业资本比较松散。据不完全统计，当前在全国遍布着至少35万个有一定规模的销售和服务网点，包括手机专业连锁、家电连锁、区域商场、营业厅等等，各自的资本相对不大，随着市场的竞争，也会导致资本的进一步集中，大浪淘沙之后，商业的竞争规则才会趋于良性。

　　第四，诸多品牌短期利益行为突出和理性持续发展的素质正在形成。这个行业有个说法就是出货量，这个指标是企业从自己仓库发出的数据，每个月都在重视这个数据，而相对忽视了终端销售出口的速度和结构，那势必导致渠道的沉淀，最终会把渠道堵塞，新品不敢上，老品处理起来又会影响经营，不处理就无法保证持续发展。对于品牌企业来讲，渠道的良性周转非常重要，否则，就会伤害到商业共同体和消费者的广大利益。

　　杨云铎认为，中外品牌是各有优势的。大家对技术平台的选择是在一个起跑线上，不存在功能、性能上的本质差距。外资品牌的经验要多，对产品的定位和规划成功率要高，品牌的影响力要大，但渠道利润相对要低;中国品牌的渠道和服务优势要明显一些，经验还比较少，产品的工艺水平正处于提高阶段。正是充分的竞争，经历过挫折，大家才能保持比较冷静的头脑来审视自己，检讨自己存在的问题，现实地面对并不断的解决，使自己不断成熟起来，变得更理性、更丰实。