女性消费者、学生、白领商务人士——进入2013年年中，一场真正针对不同用户的市场细分大战在众多MP3厂商中展开。先是三星推出运动型与女性专用MP3，然后是华旗针对高端消费者抛出与IPOD对抗的全新子品牌“半岛铁盒”。日前，市场新锐朝华数码又将目光投向学生群体，一系列的产品与市场策略掀起阵阵波澜。

　　规范市场秩序

　　据CCID的调查结果显示，2003年国内MP3市场销售量达到139.2万台，销售额达到16亿元;预计在2004年，国内MP3市场销量将达到300万台，销售额将超过30亿元;而到了2007年，该产品的销量将达千万台。

　　面对如此庞大的市场，不管是国际巨头还是国内企业，越来越多的厂商都加入了这一阵营。据了解，国内已有MP3生产企业100多家，MP3品牌300多个，而且这个数字还在增加。各种电子市场里都充斥着售价从三四百元到数千元不等的各式各样的MP3。市场混乱无序的状态对产业本身也造成了一定伤害。

　　而几家国际、国内知名企业的动作开始了清除杂牌厂商的运动。不仅仅是朝华、三星、华旗，很多国际厂商也都看好国内MP3市场，加大了对中国市场的投入，并主攻不同层次的消费市场，从而也为未来中国MP3市场格局的走向带来很多变数。

　　专用型产品抢先

　　MP3产品本身的发展也逐渐出现了两个层面，即“专用型”MP3也就是功能专一、品质较高、价位也较高的产品;另一个方向是“整合型”MP3，它会和其他的数码产品及其他功能结合起来，给用户提供更加完善的附加功能。朝华数码相关负责人认为，各个大厂将市场细分——也就是专用型产品当作未来的发展重点，以适应不同消费者的不同需要，从而占领不同的市场。

　　朝华数码则将精力投向了校园。为期3个月的“2004年朝华数码春季校园行”大型促销巡展活动在全国近20个城市如火如荼地开展。该公司在活动中推出了专为学生设计的产品，并对学生进行优惠销售，各高校学生只要参与问卷调查，即可以低于市场近200元的价格购得朝华魔音大眼睛或神曲H系列的MP3产品。

　　校园市场成焦点

　　MP3与笔记本电脑、手机、电子词典并称21世纪大学生“IT四大件”，大学生消费群的快速增长将成为MP3个人消费的一个启动点。根据市场报告，2003年MP3市场销量中高校群体和年轻白领占到80%，而学生市场更是潜力巨大。

　　从中学到大学，再到研究生，MP3在学生眼里是最新鲜不过的时尚玩物，不仅比CD机和调频收音机要强上好多倍，还是一种价位低到可以让学生买得起的产品。另外，MP3既有娱乐功能也有学习功能，能够很好地满足学生的需求。

　　在促销与展示活动之后，在产品上细分也是重要一环。朝华数码针对学生的MP3产品就有很多方便学生校园生活的设计，例如FM调频的范围覆盖了校园频段，使得学生直接可以通过朝华的MP3接听校园广播。

　　除了像朝华数码那样去攻占学生市场的厂家以外，其他厂家也在采取不同的手段尽力争取更大的市场份额。MP3市场的高速井喷引来了几十家厂商在市场中“赤膊相见”，有人形容整个MP3市场的竞争态势，将会同“特洛伊战争”一样激烈而且持久。