近日，索尼中国区总裁川琦成一语出惊人：有鉴于上半财年中国区销售业绩的高速增长和市场份额的不断扩大，索尼预计，今年内在中国市场的销售业绩将较上一财年增加80%，索尼方面确信，中国市场业绩将继续保持50%以上的增长。索尼的一句话，似乎把中国数码相机市场的半壁江山即将收入囊中。

　　而在此前不久，尼康也发表言论称，“今年上半年78亿元人民币的利润超过了预期的2倍还多。”曾经广泛流传于业界的“日系品牌欲占中国90%的市场份额”的传言似乎正要成为现实。

　　目前，日系品牌的这种强势发展势头已经引起了各方的关注。国家工商总局历时近一年，调查了跨国公司在中国市场的限制竞争行为，完成了一份《在华跨国公司限制竞争行为表现及对策》报告。在本报告中，重点提及了数码相机产业：以上海市场为例，佳能占24%;索尼占22%;尼康占20%市场份额。所以这一切的迹象都不可避免地与一个词语联系起来，那就是“垄断”。

　　垄断对于任何一个产业的良性发展都是百害而无一利的。目前，我国还没有相应的“反垄断法”。面对着法律监管上暂时的真空期，中国数码相机产业将如何沿着健康的轨道发展?

　　日系垄断根基稳吗?

　　不过，就在索尼、尼康高歌猛进之时，日系阵营却传出了另外一条让人吃惊的消息：奥林巴斯受数码相机营收缩水的影响，上半年获利下滑57%。鉴于数码相机业务的亏损，京瓷放弃了自有品牌，将此项业务归于CONTEX旗下。同样处于困境中的东芝甚至已经悄悄的停止了数码相机的生产。而在这一退一进之间，日系品牌实现垄断的根基似乎也不是那么牢固。想必这其中一个最重要的原因，就是数码相机这个市场竞争真的是太激烈了。

　　当前，以柯达为首的欧美品牌、以三星为代表的韩系品牌以及以爱国者为引领的国产品牌，于无形中组建的多国“联军”，已经让日系品牌遭受着前所未有的挤压与蚕食。最近一年，美国的柯达公司业务可谓突飞猛进，先是凭借DX6490使所有人对其侧目，接着又推出了纤巧时尚的7系列，使其在2004年第三季度的占有率达到16%;韩国的三星也取得了初步的成果，虽然没有什么令人过目难忘的机型，但凭借其强大的广告攻势和时尚的品牌定位，第三季度市场占有率也是稳步提升;说到我们自己的国产品牌，在经历了过去一年的市场洗礼后，已经表现出强劲的发展势头。其中，最具赞许的就是爱国者在面对如此激烈的市场环境，仍能代表国产品牌在数码相机销售10强榜上谋得一席之地。目前，仅此3个品牌加在一起市场含量就已经超过了22%。而随着HP、联想强势品牌的进入，无疑使得多国“联军”在规模上更具气势。

　　由此可见，面对“联军”的强势抵抗，日系品牌力求一统天下看来并非易事。而除了市场竞争这一环节上，曾经被认为促成日系实现“垄断”的技术优势，也并非像外界感觉的那样稳固。日系厂商的技术垄断一直就没有形成：数码相机是一种光机电一体化的产品，其中光机方面又是重中之重，在数码相机里镜头模组的成本至少是传感器的2倍以上，乃是含金量最高的部分。而在这个方面，日本和德国一直走在世界的前列，从目前来看难分伯仲，但是从历史渊源来看，德国却更胜一筹。目前，就连日本厂商自己，很多也弃用本国镜头模组产品，比如SONY，在中高端产品选用的是蔡司镜头;再如松下，选用了莱卡镜头，才弥补了自身的不足。在这方面，“联军”丝毫不处下风，柯达和三星均选用了施奈德镜头，国产的爱国者也取得了世界上最大的镜片和镜头模组生产厂商亚洲光学的支持。

　　作为另外一个核心技术的影响方面，基础的专利大都在柯达公司手里，这也是日系厂商的切肤之痛。就连处理芯片最主流的也是多国部队：美国的德州仪器、以色列的ZORAN，均是出货量的TOP10。技术的不领先和越来越同质化的趋势使得日系品牌的竞争力正在减弱，这将是很难逆转的。

　　“联军”挺进“多点开花”

　　不过，要想短时间内颠覆日系品牌长期建立起来的市场格局也是不现实的，从目前市场发展的现状来看，日系品牌仍将在相当一段时间里占据市场主导地位。但这种主导优势同样面临着“联军”从各个层面的联手瓦解。

　　在产品层面。日系数码相机之所以能在过去很长一段时间内形成独霸一方的局面，很大程度上还是在于迎合了中国市场发展的初级需求。用户在购买产品时，除了考虑产品品质、技术、功能之外，大量的用户更会对产品进行价格的比较，看看所要购买的数码相机是否合算。因此，相对于欧美品牌来说，性价比突出的日系品牌几乎成为众多用户的不二选择。而这种情况现在也随着国产数码相机进步有了很大的改观。

　　近日，爱国者推出了一款500万像素超薄纪念版数码相机V815，一上市就引起了不小的震动。V815的推出不仅是为了纪念中华民族取得抗战胜利，崛起于世界的重大历史事件，也是爱国者继国内首款长焦P710之后在中、高端民用数码相机领域中又一款真正称得上各方面的性能均可与进口品牌一较长短的产品。其按键布局、菜单设置、操作界面充分尊重了中国消费者的使用习惯，并在光学镜头方面拥有独到之处。有业内人士评价：V815的意义绝不仅仅只是一款优秀产品的单纯范畴，它标志着国产品牌在产品方面充分发挥出了自身的优势，一是更高性价比的优势，一是以自强的状态唤起民众消费行为中的民族向心力。

　　在服务层面，由于数码相机一些部件还垄断在日本厂商手中，修理数码相机绝对是一笔极其高的费用。如更换CCD或镜头之类的大件，一些日系机型的维修费可能会超过购置一台新机的花费。如果其它厂商能在服务上做到真正为用户着想，无疑将在用户心目中建立起更值得信赖的品牌形象。如柯达、爱国者等品牌在服务方面均有不错的口碑，某种程度上已经成为了它们站在销售一线的“第二位销售员”。

　　至于渠道方面，日系厂商暴露的矛盾可能最为突出。日系厂商一直在喊扁平化，但是扁平的结果却没有使主流产品的价格下降，代理商成了真正的搬运工，再加上市场竞争激烈，事实上做日系品牌代理商的滋味并不好受。中国数码相机的价格之高是有目共睹的，一方面是关税的问题，一方面也有厂商政策的问题，盘剥代理商，在终端客户取得暴利。而国产品牌数码相机，相对在渠道方面暴露的问题要小得多，国内很多厂商本身就是做渠道出身，对于代理商的疾苦更是“感同身受”。无论联想、还是爱国者，他们对于渠道的重视与“共赢”理念多年来一直是他们和国际厂商进行抗衡的一大优势。

　　一个理性而又富有前景的市场，是由厂商、产品、用户、渠道等多个体系共同促成的。相信随着数码相机市场的日趋成熟，数码相机在国内的日益普及，包括国内品牌、欧美品牌也都正在不断提升其在中国的市场竞争能力，用户对数码相机的选择将更为理性，过去那种日系品牌独大的局面将有所改变，国产数码相机品牌是有责任推动一个“百花争鸣”时代的到来，对于中国消费者而言，那才是一个最值得向往的数码影像消费“乐土”。