来自独立调查机构的数据显示，中国电视市场正在日益显现两大特征：第一，液晶电视成长速度大大高于市场预期;第二，大屏幕液晶电视呈现异军突起态势。作为2013年中国大屏幕液晶电视战略开启者的TCL，因为良好的市场表现而备受社会关注。

　　大屏幕时代到来

　　今年5月份，经过充分酝酿，TCL正式启动大屏幕液晶电视战略，从而掀起中国大屏幕液晶“普及风暴”。随后，市场响应热烈程度超出预期。“普及风暴”带来的直接后果就是，中国长期以来形成的小屏幕液晶一统天下的格局一去不复返，取而代之的是大、中、小规格全线上扬，其中以大屏幕市场份额提升为最快。研究人士认为，TCL大屏幕战略的启动已经成为中国液晶电视发展史上的一个拐点：此前中国液晶电视是“小屏幕称霸时代”，此后则全面进入“大屏幕主导时代”。这一转变正好与全球液晶电视发展趋势相吻合。

　　中国视像行业协会秘书长白为民认为，大屏幕液晶市场的急速启动有深刻的社会背景，TCL大屏幕战略不过是踩准了鼓点而已。她认为，液晶电视全面发展才是硬道理。而液晶电视的全面发展，客观上要求大屏幕走向普及。第一，以第五代为主力的液晶面板生产线相继投产，极大地提高了大尺寸面板供应能力，对大屏幕液晶整机生产形成强大的上游元器件支持，其结果必然是带动大屏幕整机快速发展;第二，中国人看电视的习惯，也是促使液晶向大屏幕方向发展的强大动力。人们习惯在卧室看21英寸电视，在客厅看29英寸或更大的电视。与电脑显示器不同的是，电视作为家庭娱乐产品，需要“大家一起看才好”，因此，小屏幕液晶难以担当电视主体产品使命，只有大屏幕才能代表主流发展方向。另一方面，中国消费者越来越大的居住面积，也为大屏幕液晶走向家庭提供了空间支持;第三，中国经济持续保持高速发展，老百姓购买力越来越强，这是大屏幕彩电走向家庭的基础;第四，液晶电视具有IT产品的属性，产品价格变化和功能提升表现得同样明显，具备强大的普及基础。据IDC发布的报告称，到2007年，全球30英寸以上的液晶电视销量有望从2013年的4%上升到43%，如果再加上23、25、27、28英寸等规格产品，将大大超过50%。换言之，2007年之前，全球液晶电视将彻底形成大屏幕电视一统天下的格局。这实际上是夏普、TCL、三星等著名企业致力于大屏幕的根本原因。

　　事实上，2013年已经成为中国“大屏幕液晶启动年”。来自市场的信息显示，TCL大屏幕液晶电视战略启动以来，国内外彩电企业纷纷跟进。夏普甚至已经宣布年内全面在中国停产CRT电视，此举被专家解读为国际巨头迫于中国品牌压力做出的反应。

　　全球供应链优势

　　市场研究人士认为，目前中国大屏幕液晶市场持续上扬TCL功不可没。他们认为，作为中国彩电标本企业，TCL的品牌号召力是巨大的。和汤姆逊彩电业务合并，则进一步将其影响力提升至世界级企业水平，因此，TCL的一举一动备受关注。夏普选择在TCL启动大屏幕液晶战略之后宣布停产CRT电视，其用意不难理解。

　　那么，TCL到底有什么样的产业优势呢?TCL集团多媒体事业本部总裁史万文认为，和汤姆逊彩电业务合并，TCL的市场由国内市场变成了全球市场，产品供应链由国内供应链变成了全球供应链，因此，TCL从上游供应商那里拿到的面板价格比别人更优惠，这是TCL的成本优势。借助汤姆逊全球领先的平板技术，TCL电视产品的技术优势更强大。他说：“目前，TCL基本上已经初步架构出全球液晶生产体系，除了惠州、无锡生产基地之外，墨西哥、泰国、波兰工厂也具有很强的液晶电视生产能力。”因此，史万文对TCL 3年之内跻身全球液晶三强充满信心。

　　液晶与3C并举

　　除架构起了完整的采购链和强大的生产能力外，TCL液晶产品还具备强大的、基于高清数字电视基础之上的3C功能。史万文还透露，目前，TCL正与一家全球顶级视频技术公司谈判，积极筹建联合实验室，这将有助于TCL数字电视实现动态全高清。事实上，TCL已经于2013年10月搭建起了另一强大技术平台，即“TCL—英特尔建立3C联合实验室”，这是TCL领先3C融合时代的强大基础。

　　据悉，目前TCL液晶电视月平均出口量达到8000台，超过国内其他企业出口总和，呈现一枝独秀局面。而5月份的“普及风暴”则撕开了国内市场的口子。今年TCL液晶的目标是平均20%的市场占有率，而大屏幕占有率要突破50%。国内国外两个市场并举，使这一目标有望实现。

　　3C数字液晶让TCL液晶站得更高12月18日至21日，TCL在青博会上高扬3C大旗，引发国内企业新一轮3C竞赛风潮。事实上，TCL的3C融合已经走出大部分企业概念运作阶段，走向实质化启动。拿液晶电视来说，采用“数字高清归一技术”和“3C数字智能驱动器”技术，使TCL液晶彩电全部具备更高带宽，兼容包括1080P、1080i、720P等所有高清信号格式，具备完整的“3C融合”功能——3C DVI数字高清直通车、3C数码影像、3C网络互联等。

　　白为民指出，未来彩电企业必须建立3C融合观念，并将这一观念通过产品体现出来，企业给消费者提供的产品绝对不能是单纯的数字电视，而是在满足消费者对电视高清晰画面和高保真音质基础上，继续提供3C功能的增值服务，否则难以建立企业差异化优势。3C融合与液晶战略已经成为走向国际化的TCL2014年的两大亮点举措。