日前，各大媒体都在关注这样一则消息：从8月份起，海尔将全面停止非A类节水洗衣机的生产……消息一传出立刻在业界引起轰动。在国内节水洗衣机市场竞争日趋激烈的大环境下，海尔先人一步停产非A类节水产品，是出于怎样一种战略考虑?海尔此举又将对中国洗衣机市场带来怎样的变革?就在更多的人把目光聚集到海尔的时候，8月底，海尔洗衣机正式向外界宣称，将携节水、环保、节能于一体的新一代“变频环保双动力”等20余款新品在全国同步上市，全面发力主推世界第四种洗衣机——“双动力”，揭开了人们关注的谜底。

　　解读社会责任

　　近年来，水资源紧缺已经严重影响到我国的经济发展和居民的生活。目前全国城市缺水年总量达60亿立方米，420多个城市存在供水不足问题，其中严重缺水的城市达110个，32个百万人口以上大城市中，30个长期受缺水困扰。水资源的匮乏导致水价上涨，这些因素使得城镇消费者的日常生活受到较大影响。今年国家有关部门出台了新的洗衣机国家标准，对洗衣机的用水量加以限制。国务院办公厅也专门下发了通知，要求各部门、各企业加大节水节能技术的研发，限制非节水节能家电产品的开发、生产。在水资源发生危机、大面积拉闸限电背景下，节水、节能的环保型洗衣机再度成为市场的焦点。

　　眼下家电市场上，海尔、小天鹅、日立、松下等国内外品牌纷纷推出了具有节水功能和健康概念的产品，竞争十分激烈。在海尔对外宣称全面停产非节水产品后，大动作出击，全面发力主推世界第四种洗衣机，对于一个有着超强研发和生产制造能力的企业来说，其市场战略调整更引人关注。

　　海尔洗衣机市场部部长徐方强在接受媒体采访时说：“作为一个企业，在环保、节能上投资体现了企业的社会责任感，当前正在建设资源节约型社会，作为家电企业就要站在社会、消费者角度，开发出更节能环保、更具有使用价值的环保产品，海尔此次全面发力主推节水节能、健康环保的‘双动力’系列，就是要吸引并引导更多的消费者来推广使用节水环保产品。”

　　海尔全面停产非节水产品后，全力打造被称为世界第四种洗衣机的“双动力”系列产品，其实也正是对社会、对消费者负责的一种切实的举措。站在消费者角度，滚筒用水量A级标准为60升，波轮和搅拌式分别为120升和160升，而海尔主推的世界第四种洗衣机——“双动力”是一种全能产品，5公斤标准洗用水量仅为56升，洗得净、磨损低、不缠绕、一次洗5公斤衣物用电不到0.075度、15分钟就能洗好大件衣物。据悉，海尔新一代变频环保“双动力”用2分钱就能洗1公斤衣物。站在社会角度，如果海尔“双动力”系列得到大力推广，其节水、节能、环保价值不可估量。

　　解读消费需求

　　根据国务院发展研究中心市场经济研究所家电市场调查研究课题组于今年1—7月开展的“中国城市消费者家电消费市场调研”的结果显示：在城市家庭洗衣机总体拥有率达到92.8%的情况下，仍然有28.2%的预期购买率，其中大容量节水型洗衣机占到将近一半比例。节水洗衣机因迎合了消费者需求，市场将呈现快速增长态势。调研发现，在预期购买洗衣机的消费群体中，有90%的消费者认为洗衣机应该有节水功能，但同时消费者更加关注洗衣机“洗净”与“节水”的和谐发展，同样有超过85%的消费者认为洗衣机应该回归本位，以“洗净”作为“节水”的前提。

　　中国家电研究院国家家用电器质量监督检验中心鲁建国认为，洗衣用水并非越少越好，一味比低，不仅影响洗净度，反而欲速则不达。洗衣机节水也不能以牺牲洗涤、漂洗性能为代价，只有洗净率与耗用水之间的配比设计达到最佳值才是最好。在省电节水和洗净比、噪声等综合指标上，国内的洗衣机技术已达到各项指标兼顾的临界点，只有应用新技术、关键技术才能取得突破性进展。

　　海尔洗衣机负责人在谈到这一问题时认为，从长远发展来看，只有运用创新技术才能在节水技术上有真正的突破，通过技术创新适应消费者需求才能有好的市场回报。海尔“双动力”之所以受到消费者的青睐，在于它不是简单意义上的改进产品，而是综合了波轮式、滚筒式、搅拌式三大洗衣机优点于一身，创造了一种全新的洗涤方式。它的问世给世界洗衣机行业发展树立了一个新的里程碑，其独创的双动力技术和漂甩二合一高效除沫专利技术，使“双动力”达到了洗净与节水的完美统一，海尔“双动力”能成为中国第一台通过中国1级节能认证的洗衣机，并荣获法国列宾国际惟一发明金奖，就是一个充分的证明。

　　尤其让外界称道的是，海尔用一个产品开启了一个家电时代，通过关注用户节水节能、健康环保的需求，相继推出了具有杀菌、消毒功能的“保健双动力”、不用洗衣粉的“环保双动力”以及可以洗羊绒、洗毛毯的洗衣机等70余款“双动力”产品，这些贴近消费者需求的产品在大大提升海尔在洗衣机市场的竞争力的同时，更成为市场消费主流。这也成为了海尔在取消非节水洗衣机后，调整市场战略，全力主推“双动力”系列的一个必然。

　　解读发展趋势

　　据专家介绍，在欧盟，所有的洗衣机产品都必须达到节水A级标准才能销售在美国加州，节水洗衣机甚至被写入法律，这也与节能、环保的国际潮流相符。专家预言节能环保产品是今后的发展潮流。目前中外品牌抓住“节水节能”将展开新一轮的竞争。松下在去年换标之后导入绿色营销理念，声称新一代松下洗衣机全部是节水型。欧洲白电伊莱克斯在中国的洗衣机业务也将告别OEM模式，最引人注目的是它将于年内在长沙投资兴建4条洗衣机生产线，主攻方向为节水型滚筒洗衣机。

　　国内外洗衣机厂家纷纷关注开发生产节水节能产品，这是一个好的现象，但各厂家怎样在节水节能的基础上更好的满足消费者更高的个性化洗衣需求，这是一个永无止境的创新课题。对于今后的市场竞争，海尔洗衣机负责人非常清醒：消费者的需求永远都是在不断变化的，他们需要的不是洗衣机而是一件干净的衣物，我们之所以全力主推“双动力”，是因为“双动力”系列不是一个单一的节水节能产品，而是集节水、环保、洗净等众多优点于一身的全能型洗衣机，特别是新推出的变频环保“双动力”在节水、节能、洗净、环保方面创造了更高的标准，带给消费者的实惠是实实在在的。

　　据悉，海尔“双动力”从上市一个月就在国内洗衣机市场创造了销量、零售额两项第一的新记录，连续17个月统领国内高端市场，在全国洗衣机前20大最畅销型号销量排名中，海尔独占13款，其中“双动力”占了4款。随着“双动力”竞争力的不断提升，带动海尔洗衣机上半年销售同比增长50%以上，整体市场优势越来越明显。据青岛国美采销总监介绍，目前在整个国美系统，海尔“双动力”销量非常好，已经占到了高端洗衣机市场70%以上的份额，从其快速上升的发展势头来看，“双动力”已经成为消费者更新换代的首选。

　　谈起“双动力”的发展前景，海尔洗衣机负责人信心十足：从目前“双动力”直线上升的全球市场需求量可以预测，“双动力”市场前景非常乐观，预计海尔“双动力”洗衣机2014年的销量将超过100万台，并将带动海尔洗衣机全球销量突破600万台。

　　业内人士分析：从目前海尔“双动力”洗衣机在国内外洗衣机市场所占的份额来看，该洗衣机的独特性能使得其正逐步成为洗衣机市场的主流产品，将逐渐取代波轮式洗衣机、滚筒式洗衣机、搅拌式洗衣机，该产品正处于其产品生命周期的成熟阶段。分析人士认为此次海尔宣布全面停产非节水产品主推世界第四种洗衣机——“双动力”，将进一步加快非节水产品的淘汰速度，并将进一步拉大与竞争对手之间的差距。