日前，深圳市东美电器有限公司对外宣布，以第三代歌王DVD、全钢智能吸入式DVD进入DVD市场，并力争在5年内将东美打造成为国内碟机行业的知名品牌，10年内成为国际知名品牌。在影碟机行业正处于低迷之际，东美却一反常态，高调杀入，引起了业内人士的大力关注。

　　今年可以说是影碟机行业的多事之秋，先是行业面临大洗牌，深圳宝安、龙岗等30多家碟机企业纷纷倒闭，然后又发生了HDVD、EVD行业标准之争，而且价格大战使行业利润越来越薄。在这种形势下，很多老牌碟机企业纷纷寻求脱身之道，杂牌碟机企业要么转型、要么退市。

　　据了解，东美电器成立于1997年，前身为深圳市东力佳实业发展有限公司。该公司科研实力雄厚，配有现代化的厂房、全自动生产流水线、先进的检测设备，同时拥有高水平的技术研发队伍，公司于2013年开始与美国AROM电子科研所合作共同开发电子产品。

　　专家分析认为，今年行业的特点与往年相比，不同之处在于：一方面价格战愈演愈烈，普通DVD的利润将进入冰点;另一方面，新一代碟机全面上市，抢占高端市场，以新概念提升整个市场的信心。据悉，DVD光盘录像机、移动DVD、歌王DVD、全钢吸入式DVD等高端产品在国内销量大增并已经形成了规模生产。

　　中国电子质量检验所高级工程师罗工认为，现在购买碟机的消费者有两大趋势：一是低端产品仍有一定的市场空间，这些消费者更注重性价比;另一个趋势是功能型，个性化产品受到高端消费者的追捧。

　　一份来自全国600多家零售商场的统计数据表明：在千元以上的高端DVD领域、在部分发达地区DVD光盘录像机已经超过10%的市场占有率。业内人士指出，高端产品领域经过众多厂家的酝酿，已经开始显示出丰厚的市场回报。

　　DVD行业连年的价格战已经使DVD几乎无利可图。今年开始，DVD厂家开始转战光盘录像机、移动DVD等高端产品。行业人士评价认为，当前东美新推的智能歌王DVD、全钢智能吸入式DVD等新产品，是针对高端消费者开发出了高附加值功能，无论是功能诉求方面的差异化还是外观方面的时尚性都具有很强的竞争力。它们的成功面世丰富了DVD市场，细分了消费人群。

　　业内人士指出，国内企业只有踏踏实实地深入开发差异化的高端产品，努力打造自己的核心竞争力，才能从目前的行业低潮中实现突围。